■图 示:北京亿元商场服装销售数据

  ■时 间：2008年4月

  ■品 类：羊毛衫

  ■内 容：商场 品牌

  ■数据来源：北京商业信息咨询中心

  ■图表制作：王雪燕

  冠军榜 康纳利

  2008年4月，对康纳利来说，是一个阳光灿烂的月份。从上月零售额百分比排名第13名，一下子跃进本月70家品牌的第一名，日均销售比上月跌幅的大幅减少，不能不说是康纳利得以前进一大步的原因之一。从2、3、4月零售额百分比逐月上涨的势头，也能看出这一点。

  2008年4月，对参加北京商业信息咨询中心监测的18家亿元商场进行了羊毛衫零售情况的统计，获得本月零售额、零售量百分比排序第一的商场是百货大楼，康纳利获得本月品牌零售额排序的第一。

  燕莎友谊商城与城乡贸易中心分获零售额百分比排序的第二、第三名；城乡与顺义国泰商业大厦分获零售量百分比排序的二、三名。

  比其与瑞群分获品牌零售额百分比排序的亚季军；瑞群、雅佰仕和人头鸟获得零售量百分比排序的前三名。

  解·数

  与上月相比 商场零售基本持平 品牌零售明显下降

  分析4月羊毛衫零售数据可以看出，商场与品牌的情况有所不同：排序前十的商场单月零售额较上月基本持平，零售量有所下降，但是幅度不大；排名前十的品牌，零售额与零售量都出现不同程度的下滑，下滑幅度较大。

  对本月北京18家亿元商场羊毛衫零售额日均销售做进一步分析，在18家商场中，只有两家日均销售比上月呈现增长趋势，这两家就是获得零售额排序第一的百货大楼和获得第六名的北辰购物中心。燕莎友谊商城下降幅度最低，仅为1.88个百分点。18家商场的总零售量日均销售较上月整体下滑了62.62％，其中有六家商场呈现上升趋势。

  零售额排名前十的品牌中，有7家日均销售比上月下降了50％以上。上月排名第一的人头鸟本月降到了第7位；上月名列第8名的尼特维尔降到了30名以外；零售量排名前十的品牌中，日均销售比上月下降的品牌也有7家，下降幅度最高的为80.16％；上月排名第九、第十的品牌，本月也都降至30位以外。

  从品牌的整体情况看，70家羊毛衫品牌零售额总计占总零售额的55.16％，其中，前十的品牌占到23.32%，为70家品牌总零售额的42.27％。70家品牌零售量总计占总零售量的65.15％，其中，前十的品牌占到30.07%，为61家品牌总零售量的46.15％。

  商场

  本月零售额百分比排序变化比较大的要算复兴商业城了。复兴从上月的第一下降到本月第九，日均销售额比上月大幅下降是一个原因。燕莎从上月排名第五到本月排名第二，日均销售仅比上月下降了1.88个百分点，成绩还是显而易见的。

  天桥百货、中旭三利百货和星座商厦分别从上月的第13、12、11名升至本月前十之列，特别是星座商厦升至本月的第6名，其日均销售仅比上月下降了2.89％。王府井、顺义国泰和三利百货日均销售都较上月有所上涨。

  品牌

  品牌上涨最为突出的是奥德臣。该品牌以日均销售比上月增幅386.32的百分比，从上月排名的第70位直线升至本月的第8位；另一个品牌是贝利龙，从上月的第41位，升至本月的第4位，是日均销售比上月有所增长的为数不多的品牌之一。

  金利来是排名前十的品牌中，唯一的一个日均销售比上月有所增长的品牌，这也使金利来从上月排名的第34位进入本月的第8位；蒙丹丽娇表现同样不错，从上月的第16名进入了本月的第4名。

  比·数

  去年同期 城乡 人头鸟 险获第一

  商场

  对比去年同期，排名第六、七和第九位的当代商城、昌平新世纪商城、星座商厦没能进入今年前十名的排序；城乡贸易中心入围今年同期该项排序的第一名；复兴商业城落后城乡0.81个百分点而位居第二。

  品牌

  对比去年同期，人头鸟在3月获得零售额排序第一后，在4月再夺第一。珍贝、海尔曼斯和姿诺没能顺利进入今年同期该项前十的排序；瑞群落后第一名人头鸟0.57个百分点而位居第二。

  读·数

  32家品牌 “前16”活跃 “后16”平平

  我们在参加北京亿元商场羊毛衫零售量排序的前61家品牌中，按照2008年4月品牌零售量排序，截选出前32位，依照不同价位档次通过图表的形式表现出来，以期更加直观地描述出32家品牌在不同价位档次区域内销售量百分比变化的情况。

  本月的32家羊毛衫品牌在三个价位区的表现分成两类，前16家品牌表现活跃，后16家品牌相对较弱。

  第一组中的8个品牌，除了低、中价位区销量的两个第一出自这组外，中价位区的第一也出在这组。金利来以三个价位区销量几乎均衡的业绩从上月零售量排序的第34名上升至本月第8，另外三个品牌蒙丹丽娇、克利雅、敏影也因在不同价位区的良好表现使它们在本月的排名有了大幅提升。

  第二组的8个品牌有高价位区排名第一的比其，低价位区排名第五的尼特维尔；恒源祥、CP位列中价位区的第四五名。

  第三第四组的16个品牌，相对来说表现平平，只有海尔曼斯以5.49的百分比获得高价位区的第二，其余十几个品牌均表现得不很出色。

  低价位区销量前三的品牌都在这一组：雅伯仕、世王、蒙丹丽娇分获前三；瑞群以7.47的百分比获得中价位区第一；本组品牌在高价位区的表现相对其他两个价位区呈现出较弱的趋势。

  比其在70个品牌中的高价位区表现突出，以12.05的百分比获得第一；而在低、中价位区则表现平平；CP、雷琪、稻草人和法诗菲4个品牌在高价位区都没有表现，销售主要集中在前两个价位区。

  海尔曼斯突出的表现使其获得高价位区的第二名，申玉与雪马是另外两个在高价位区略有表现的品牌，其他5个品牌也只在中、低两个价位区略有反映。

  第4组品牌中，浣纱女在低价位区还算表现不俗，以4.45的百分比获得低价位区的第9名。其他品牌则不太尽如人意。

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