■图 示:北京亿元商场服装销售数据

  ■时 间：2008年4月

  ■品 类：男西服

  ■内 容：商场 品牌

  ■数据来源：北京商业信息咨询中心

  ■图表制作：王雪燕

  冠军榜观奇洋服

  2008年4月，观奇洋服以本季零售额排序第一的业绩，夺得该品类此项的冠军；在1～4月的零售额累计排序中，观奇洋服以6.37％的百分比也获地了第一。

  综观2、3、4三个月，观奇洋服从零售额排序的第五位、第三位升至第一位，其中3月份，观奇洋服的日均销售较上月增长51.16个百分点，增幅较大；而4月份，观奇洋服又以日均销售较上月增长7.6个百分比名列前十的品牌之首。

  2008年4月，北京21家亿元商场进行了男西服销售额的总排序，争得冠、亚军的燕莎友谊商城、赛特购物中心，表现不俗，翠微大厦获得第三。排名前十位商场的零售额总计占了21家商场总零售额的79.22％；而前三家商场就占据了37.77％。

  在零售量累计排序中，排名前十位的商场零售量总计占了21家商场总零售量的78.02％，而排名第一的复兴商业城就占据了17.55％。

  观奇洋服在今年1～4月与4月单月在男西服零售额排序中均获第一；萨巴蒂尼与依文分获第二、第三名；依文以7.36％的业绩获得零售量排序的第一名，五木、恺王分获第二第三。

  解·数

  后来居上

  分析本月男西服的零售数据，会发现这样一个现象：一些在上月排名靠后的商场或品牌，在本月却有了突出表现，从十几位或几十位的名次跃进到排名前十的行列。

  首先是冠军榜中的观奇洋服。在今年2、3、4三个月份中，观奇洋服从零售额排序的第五位、第三位一路飙升，升至4月的第一位，其日均销售较上月的增幅也在攀升。其中3月份，观奇洋服的日均销售较上月增长了51.16个百分点。

  其次从零售量情况看，商场方面变化的有百货大楼和长安商场。百货大楼从上月的第十位升至本月的第三位，长安商场从第十七位升至第九位。品牌方面变化比较突出。金利来从3月的第三十八位，升至4月的第七位，尼诺里拉从第二十二位升至第八位，雅戈尔从第十六位升至第六位。

  最后从零售额情况看，品牌的变化较为明显：尼诺里拉从上月的第十六位升至本月第八位，顺美从第十九位升至第十二位。

  本月，尼诺里拉的表现实在比较突出。不仅在零售额上有较多进项，而且在零售量上又是大幅增加。虽然尼诺里拉没有进入前三的位置，但是，这种大幅上升的势头也着实会让其他品牌为之警觉。

  2008年4月，70家品牌零售额总计占当月男西服总零售额的88.94％，占据了绝对优势。其中，前十的品牌占到44.98%，为70家品牌零售额的50.57％。70家品牌零售量总计占男西服总零售量的85.66％，其中，前十的品牌占到40.59%，为70家品牌零售量的47.38％。

  商场

  进入4月排序前十的商场，与3月变化无异，而且前三位名次未变。上月排名第九位的蓝岛大厦追赶上来，成为本月排位第六位的赢家。

  零售量变化较大的商场当属本月排名第三的百货大楼和排名第九的长安商场。百货大楼从上月的第十位跃居上来，以日均销售较上月增长87.69的百分比争得季军宝座；长安商场以日均销售较上月增长139.33的百分比，从上月的十七位跨入本月第九。

  品牌

  尼诺里拉在本月表现突出，日均销售较上月增长了51.175,从第十六位升至第八位；而上月排名第一的康纳利本月业绩下滑，只排在第七位。

  本月零售量排序中，值得关注的是金利来、尼诺里拉和雅戈尔。金利来从上月的三十八位升至本月第七，尼诺里拉从第二十二位升至第八，雅戈尔从第十六位升至第六。这三个品牌本月的日均销售较上月都出现大幅增长。其中，金利来增幅为529.91％，在70家品牌中增幅最高。

  比·数

  去年同期 燕莎独秀 依文捧杯

  商场

  对比2007年4月，燕莎友谊商城以22.24％的高比率，获得商场类零售额排列的第一。这组图形与今年同期零售额排序的图形有所区别，燕莎“一支独秀”比较明显，在男西服销售上的领先地位基本确立。

  品牌

  对比2007年4月排名前十的品牌中，观奇、Armani Collezioni、五木和顺美没有进入到今年前十的排序中，其他品牌虽然进入，但是排序均有所下降。

  读·数

  32家品牌 各价位区表现不同

  我们在参加北京亿元商场男西服零售量排序的前70家品牌中，按照2008年3月品牌零售量排序，节选出前32位，依照不同价位档次通过图表的形式表现出来，以期更加直观地描述出32家品牌在不同价位档次区域内销售量百分比变化的情况。

  本月的4组32家品牌，在3个不同价位区域的表现各有所长，不尽相同。

  一组品牌在中、低价位区表现相当，高价位区相对减弱。在1000元以下价位区，8个品牌占本档次零售量百分比的总和为46.1％；在1000～2000元之间的总和为41.09％，而在2000元以上的总和仅为18.79％。

  第二组品牌是低价位区表现突出，8个品牌在这一区域内占本档次零售量的百分比总和为22.27％，其他两个区域的总和分别为12.3％和8.11％。

  第三组品牌在中价位区相对活跃，17.99%的百分比超过了低价位区的8.02％和高价位区的13.96％。

  第四组品牌则在2000元以上的价位区有所发挥，8个品牌占该档次零售量的百分比总和为9.66％，而低、中两个价位区的总和则分别为6.23％和4.97％。

  表一在1000～2000元价位区里，尼诺里拉的品牌零售量占到了80.99％。这样的主打策略，让尼诺里拉以15.39％的高百分比站到了这一价位区的首位，五木以10.13%的百分比成为1000元以下价位区的第一。

  从表二中可看出，观奇洋服在本组中成为唯一一家在高价位区的销量明显呈现上扬的品牌，其他7家品牌在3个价位段销量的上扬或下挫均没有一个固定的交汇处，不同的价位段显示出不同品牌各自的优势。

  从表三中可以看出，2000元以上价位段销量上扬的品牌为四组品牌的最多，共有3家品牌表现强劲。另外，在中价位区，除了坤滕外，其余品牌也表现出较为活跃的态势。

  从表四中可以看出，皮尔卡丹以3.56%的百分比位列本组高价位区第一，在70个品牌中位列第三。

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