本文数据由北京市商业信息咨询中心独家提供，未经本报允许不得擅自转载、摘编。

  ■图 释:北京亿元商场服装销售数据

  ■时 间：2008年1~3月

  ■品 类：童装

  ■内 容：商场 品牌

  ■数据来源：北京商业信息咨询中心

  ■图表制作：王雪燕

  水孩儿

  冠军榜

  2008年1～3月，在本季零售额、零售量累计排序中，水孩儿均获第一，夺得该品类的冠军，同样保持住其在1～2月女鞋零售额、零售量累计排序第一的位置。

  今年1、2、3月，水孩儿单月零售额百分比分别为10.02％、10.77％和8.04％，获得单月童装零售额百分比的第一。

  不同档次按品牌零售量来看，水孩儿在100元以下价位区的品牌零售量为56.54％，100～200元之间为39.07％，200元以上为4.38％。由此看出，水孩儿的价位大都集中在200元以下。

  2008年1～3月，对参加北京商业信息咨询中心的21家亿元商场进行了童装零售情况的统计，获得本季零售额、零售量累计排序第一的商场均为翠微大厦，水孩儿获得品牌双双累计排序第一。不仅如此，去年同期，翠微大厦与水孩儿，同样也以双双累计排序第一的业绩，站在冠军的位置上。

  无独有偶，排名第二的城乡贸易中心不仅在这一季零售额、零售量累计排序中位列第二，在去年同期，城乡也站在了同样的位置。

  相似的还有品牌。水孩儿与派克兰帝不仅分获此季童装零售额、零售量双双累计排序的冠亚军，而且去年同期也是该项冠亚军的获得者。

  解·数

  水孩儿 “孩儿王”

  由于童装品类的特殊性，在本季无论是商场还是品牌，零售额与零售量的累计百分比彼此均较为接近。排名前十的商场和品牌，在今年和去年同期，基本上没有退出前十的排序，特别是冠亚军的获得者，还连续保持了两年相同的记录。

  综观本季童装商场的零售情况，零售额累计排名前十的商场，总百分比为76.78％，比另外11家商场高出近三成；零售量累计排名前十的商场，总百分比为77.11％，也比另外11家商场高出近三成。

  此次翠微与城乡分获零售额与零售量累计排序的冠亚军，或许可以认为比邻的地理位置产生了相互的带动作用。

  在参加北京亿元商场童装销售统计的70家品牌中，水孩儿独得头筹，分别以9.86％和9.64％的百分比获得本季零售额与零售量累计排序第一的业绩。

  1～3月，70家品牌零售额累计占童装总零售额累计的84.46％。其中，前十的品牌占到43.26%，为70家品牌零售额累计的51.2％。70家品牌零售量累计占童装总零售量累计的88.77％，其中，前十的品牌占到43.53%，为70家品牌零售量累计的49％。

  从3月份排名前70家的童装品牌日均销售增长情况来看，在品牌零售量累计排名前十的品牌中，旺乐高较上月日均增长46.39%,是十个品牌中最高的，这也使得旺乐高从2月排名第九的位置上升到3月份的第三名；其次为丽婴房，较上月日均增长了35.5％，从第八位上升至第四位。

  商场

  从此表中可以看出，排名前十的商场，在零售额排序上彼此都较为接近，尤其是排名在第七至第十位的商场，本季零售额累计都在5～5.45％之间，基本处在一个水平线上。

  从零售量累计排序走势可以看出与零售额累计排序的相似之处，即商场在童装的零售额与零售量方面，不像其他品类那样存在较大差异，而是较为趋同，这也反映出童装品牌销售相对集中的现象。

  品牌

  从零售额累计排序可以看出，管状图形内各品牌百分比分布均衡，预示了本季童装品牌在销售额累计排名榜单中所占位置也比较均衡。水孩儿与派克兰帝不仅在本季零售额累计排序中分获第一第二，而且在零售量累计排序中同样获得第一第二。

  从零售量累计排序看，排名第九的幸运鼠取代了加菲猫；第四的旺乐高取代了耐克，而与其他8家品牌进入了本季零售量累计排序榜；阿迪达斯在上月排序中位列第十三，本季则进入前十。

  比·数

  去年同期 翠微第一 水孩儿“称王”

  商场

  对比2007年1～3月，一个比较有趣的现象是，排名前三的商场，一同进入了今年同期该项排序的前三，而且排名顺序没有变化。不仅如此，排名前十家的商场，在零售额累计方面，彼此间的差距也不是很大，这与今年的情况亦有相同之处。

  品牌

  对比去年1～3月，从童装品牌零售额累计排名看，水孩儿、派克兰帝、阿迪达斯、小猪班纳和耐克也是一个不少地纷纷进入今年的排序中，而且排名顺序也丝毫没有改变。消费者对童装品牌的集中认同，从这样的排序中也可窥见一斑。

  读·数

  32家品牌 四组图表

  各有一家凸显不同

  我们在参加北京亿元商场童装零售量累计排序的前70家品牌中，按照2008年3月品牌零售量排序，节选出前32位，依照不同价位档次通过图表的形式表现出来，以期更加直观地描述出32家品牌在不同价位档次区域内占该档次零售量百分比变化的情况。

  对比4组32家品牌在三个不同价位区域的表现，可以发现一个有趣的现象：在每一组8个品牌中，都有一家有别于其他品牌的表现，或上扬下挫异常突出，或一路飙升，或平稳销售，这一点图表的显示更为清晰。

  随着品牌排名顺序的变化，品牌占本档次百分比的递减越来越明显，品牌之间的差异也是愈发突出。对比四组图表可以看出，表一和表四与表二和表三有所不同，前两者反映出的品牌的变化更为明显，品牌之间在不同价位区的差距在加大，集中在某一点上的现象几乎不再存在；而表二和表三，品牌相对集中在某一区域，并没有大起大落之势。

  本期可以关注一下水孩儿、阿迪达斯、耐克和史努比。这4个品牌表现各异，各有所长。

  从表一中可以看出，在100元以下和100～200元之间的两个价位区，水孩儿所占零售量的百分比最高，其他7个品牌在这两个价位区所占零售量的百分比较另外三组品牌偏高。而在高价位区，8个品牌均表现为下滑的趋势。

  从表二中可以看出，阿迪达斯的表现比较突出：低价位区销量趋于平缓，而在高价位区销量则大幅提升，14.51的百分比让阿迪达斯在70家品牌中占据了本档次零售量的最高。其余7家品牌在三个价位区销量的起伏都不明显，基本处在0.2～5％之间。

  从表三中可以看出，最为明显的上扬线是排名第一的耐克。耐克在100元以下的零售量为零，在后两个价位段，特别是200元以上价位区销量明显上扬。继阿迪达斯之后，耐克以8.93的百分比为本档次零售量的第二。

  从表四中可以看出，史努比一路上扬的销量在本组品牌中最为醒目，尽管所占各档次的百分比并不大，但是，几乎没有拐点的扬线仍然可以让史努比欣喜一下。

本文图表详见图片或《中国服饰报》