■文字/图表 曾友超

  ■数据来源 北京商业信息咨询中心

  大型百货商场仍然是服装的主要销售渠道。对于北京服装市场来说，由北京商业信息咨询中心统计公布的北京市亿元商场服装销售数据，是到目前为止，能够比较全面、定量地描述这一庞杂市场动态的重要依据。

  尽管在这些统计中，没有收录北京市所有商场的数据，但对20多家亿元商场的7大品类、近500个品牌逐月服装销售数据的统计，足以反映北京服装市场的主流状态和趋势。

  从2005年开始，本报独家连续刊登《解读北京亿元商场服装销售数据》的相关报道，从商场和品牌两大角度分析各种数据，以期直观地表现北京主要服装市场的脉络和特点，为服装企业提供参考。

  A商场销售额普遍增长

  参加2008年1月羊绒衫销售统计的北京亿元商场共有22家。这22家商场的羊绒衫总销售额超过了9200万元，比上月即2007年12月增长了26%，比2007年同期增长32%。

  排名2007年12月羊绒衫销售额前10位商场的销售额合计约7547万元，约占22家商场羊绒衫销售总额的82.04%。

  受春节节前效应带动，多数参与统计的商场的销售额比上月（2007年12月）有较明显的增长。从销售额排名前十位商场来看，除顺义国泰大厦出现小幅下跌外，其余9家商场均比上月有所增长，其中顺义西单商场、城乡贸易中心、长安商场增幅最为明显，分别达到了62.17%、58.29%、53.11%。

  翠微大厦继续保持冠军，其销售额比上月增长15.08%；城乡贸易中心虽然增幅明显，但仍以微弱差距屈居亚军；蓝岛大厦仍然保持第三的位置。

  B商场销售量同比增长34%

  2008年1月，22家京城商场的羊绒衫总销售量约为10.34万件，比上月（2007年12月）增长了27.6%，比2007年同期增长34%。

  排名羊绒衫销量前10位商场的销售量合计约8.6万件，约占22家商场羊绒衫总销售量的83.1%。

  销售量排名前10位商场的销售量均比上月（2007年12月）有所增长，其中甘家口大厦、城乡贸易中心、长安商场的销量日均增幅分别达到了161.64%、71.67%、58.55%。

  商场销量前三名与上月（2008年12月）排名保持不变，分别为城乡贸易中心、翠微大厦、蓝岛大厦。

  C品牌销售额鄂尔多斯夺回冠军

  排名2007年12月北京亿元商场羊绒衫销售额前10位品牌的销售额合计约6486万元，占总销售额的70.5%。

  与各商场的情况一样，2008年1月各品牌的销售额与上月（2007年12月）相比基本都有所增长。销售额排名前10位品牌的销售额全为增长，其中米皇、梦特娇、兔皇增幅较大，分别达到了47.05%、46.96%和42.89%。

  一段时间以来，销售额排名前两位品牌的竞争基本处于胶着状态。2008年1月鄂尔多斯以35%的日均增长率重新夺回冠军的位置，珍贝以19.67%日均增幅由上月冠军跌至亚军，但二者的销售额总量差距甚微。

  销售额排名3~9位的品牌与上月2007年12月保持不变。第二梯队的雪莲、帕罗、米皇销售额比较接近，与第一梯队的鄂尔多斯与珍贝差距较大。兔皇销售额增幅巨大，进入前十。

  D各品牌销量珍贝保持优势

  排名2008年1月北京亿元商场羊绒衫销量前10位品牌的销售量合计约6.3万件，占销量总数的60.8%。

  与品牌销售额一样，前十位品牌的销售量均为增长，其中米皇与兔皇的增幅最为显著，日均增幅达53.99%、53.63%，其余品牌的日均增幅也基本达到30%左右。

  珍贝继续保持销量冠军位置，其日均增幅为22.18%，鄂尔多斯、雪莲分获销量第二、第三位。

  E平均单价同比略降

  2008年1月，22家北京亿元商场的羊绒衫平均销售单价为每件889元，略低于2007年同期的900元。

  从商场与品牌羊绒衫平均单价来看，各商场间及各品牌间的价格差距不是太大。比如销售额前十位品牌的平均单价，除一品牌为550元外，其余品牌平均单价基本处于千元上下。这也就意味着，羊绒衫品牌的价格差距没有拉开，销量大的品牌销售额就大。因此在商场与品牌羊绒衫的销售额、销售量排名中，销售量排名与销售额排名基本一致，这与其他品类的服装是有所不同的。