2008年北京奥运会，是众多品牌在全球市场迅速扩张的一大“跳板”。借助大奥运平台，在奥运之年推运动品牌，谁都不能否认CHIC2008是服装品牌国际化的一记妙招。

  CHIC2008在推进品牌向纵深发展，国际品牌大融合、市场化的全方位布局等诸多层面，都有新的突破———而最吸引视听的“由头”非“奥运契机”莫属。

  在奥运面前，一切都变得生机盎然，CHIC2008所呈现的新气象，迸发的新活力，也在很大程度上得益于奥运之源。这仅从时尚运动服装的展示上，就可见一斑。体育运动服装在以往的CHIC中并未记入主流，而在CHIC2008上则成为一个新亮点散发活力。早在CHIC2008招展之时，就有相当一部分已经或欲将手伸向“运动蛋糕”的服装品牌表示要重拳出击CHIC2008，希望能借CHIC2008打出一副“运动好牌”。他们希望CHIC2008把运动类的服装单独开辟特色专区，使其时尚休闲运动和运动时尚的主题产品可以通过奥运年的CHIC闪亮登场。

  品牌之花

  无国界的运动之魅

  在CHIC2008的时尚运动区、高尔夫区中，国内外“品牌选手”同台竞技———CINNAMON、ACUPUNCTURE、PONY、鸿星尔克、万星威、大公鸡等都跃跃欲试地瞄向中国市场。以商标闻名世界、有世界首家高尔夫专用服饰的美国“小企鹅”———MUNSINGWEAR（万星威）；融合法国的浪漫气息与日本的精致典雅的“Le coq sportif（大公鸡）”都纷纷亮相。还有来自韩国FNCKOLON集团的“黄金熊”，也把领导时尚、美化生活的经营理念带进CHIC2008。

  le coq于1882年由艾米鲁·卡米哲先生创立于法国。大公鸡是法国的象征，而这个象征则是源于一个侨居法国的古老民族。他们以斗鸡图案为旗帜，自此公鸡的标志在法国落地生根，成为法国民族的精神象征。法国大公鸡品牌很快在欧洲名声大噪，风靡全球。1981年，法国大公鸡进驻日本，产品融合了法国的浪漫与日本的精致，获得了年轻一代的喜爱和追捧。如今，法国大公鸡已经遍布日本、韩国、泰国、新加坡等国家和中国台湾省、中国香港特别行政区等地区，在2004年由宁波乐卡克公司（由杉杉股份、杉杉荣光服饰、日本株式会社迪桑特、上海伊藤忠共同出资组建）引入中国大陆，立刻引起了强烈的反响。

  当听到“黄金熊”与“爱丽德”这两个目前在市场上销售业绩颇佳的韩国高尔夫运动服饰品牌首次参加CHIC2008时，记者感到颇为惊喜，越来越多“叫好又叫座”的品牌开始把CHIC当作市场深度挖掘的重要平台。

  面对记者有关奥运主题的问题，FnC可隆（上海）贸易有限公司企划主任张佳婷表示：目前，黄金熊品牌已经在终端推出针对2008奥运会、售价为8888元的秋冬特别款，并将奥运会吉祥物作为赠品回馈客户。此次，公司决定首度参加CHIC，就以300余平方米的大展位面积参展，就是希望通过CHIC强大的市场号召力，能够与更多中国西部、南部的代理商以及商场进行沟通，来尽快进驻并开发这些区域的市场。

  CINNAMON（西纳蒙）起源于瑞士比尔，是一个有着7年历史的欧洲户外服装品牌，服装将时尚款式、多功能与舒适集于一身。此次，CINNAMON带来了不同类型的服装，其产品包括滑雪服、防水透气夹克、轻便雨衣、抓绒衣、速干T恤及POLO恤、速干衬衣及裤、沙滩T恤、短裤及短裙等，CINNAMON想通过CHIC2008,将最佳户外运动体验提供给国内消费者，不论是滑雪、登山、远足、沙滩滑浪、旅游、还是日常休闲穿着。

  风格之花

  新锐的运动生活方式

  法国大公鸡的产品给人的印象，用一个词形容就是“节制的时尚”。作为品牌LOGO的大公鸡设计得非常有味道，品牌相关负责人进一步阐释，该设计一反运动品牌千篇一律的简洁动感形象，有一种很复古的感觉———不得不说法国大公鸡的图案设计很有功力，简单而不乏味。它的款式大部分色彩比较亮丽，红白蓝三种颜色用的比较多，比较低调的棉料针织绛红色运动上衣，配上大红色的大公鸡LOGO，很有品位。2008年起Le Coq Sportif Golf Collection将衍生出更多休闲及时尚系列，品牌将更具活力，并且在商品和店面设计上更为高级，更贴近市场。

  猫人集团是中国著名的时尚服饰集团，拥有多个子品牌。包括Miiow Secret、Miiow Jeans，在国内享有很高的知名度与美誉度。在“猫人内衣”这一形象已经深入国人心中之后，猫人集团又瞄准时尚运动市场，在2007年重磅推出时尚运动品牌Miiow Sport，宣称将打造中国运动时装第一品牌……且不管能做到什么程度，单是Miiow Sport的设计理念就足以让人眼前一亮———源于目前国际最流行的运动时装化的潮流趋势，赋予运动装以时装的裁剪———还特地请来亚洲第一天王RAIN为Miiow Sport作代言……其案例被清华大学的MBA班作为经典案例写在了一本教材上面。

  他们是如何定位这个Miiow Sport的呢？在CHIC2008上，记者试图从猫人国际（香港）股份有限公司董事长游林处找出答案。

  正如游林所说：其实有一点是不争的事实，就是现在全世界都在流行一种新的时尚趋势———运动时装化。我们觉得现在的市场上，运动服装，特别是那种专业的竞技型运动服装发展形势非常好。但是他们也将面临着一种巨大的时代挑战，那就是现在的运动服装主张的是功能性，是运动的精神，专业的竞技，这一切的一切其实不能满足很多现在新一代人的生活需求。比如，专业竞技型运动的品牌是卖给球员穿的，而我非常想卖给球员的老婆、女朋友穿；再比如竞技型的运动服装是卖给球场上的专业人士穿的，但我更想去满足那些时尚球迷。所以，这个市场会比专业竞技型市场的需求更大。

  那个市场上又将有怎样的一些产品呢？

  游林说：其实就是带有运动感觉的休闲装。它们会让你显得更年轻、更活力、更有动感，让你觉得随心而动，想动就动，并且动得性感，动得漂亮。我们的展位上工作人员都挂着一块金牌，这个金牌是消费者给予我们的金牌，它虽然不是通过拼命流汗、搏杀获得的奖牌，但消费者的金牌在我们自己的心里，我拥有最精彩的人生。

  所以，从市场调查和全世界的趋势相结合来看，中国现在到了一个运动时装化、休闲运动化的混搭时代。我们非常敏锐地发现了在这样一个新时期的这种趋势，而这个市场可以满足更多时尚的消费者的需求。所以我们推出了这种运动时装，以及运动时装的休闲装，试图来抓住未来那可以预见的非常火爆的市场。游林表示。

  除了专业运动、休闲品牌外，很多向这一方向延伸的品牌也非常注重自己的色彩运用，比如波司登旗下的休闲产品，拥有国际知名品牌贝纳通一样的亮色产品，还用赛车来陈设展位，彰显运动气息。

  策略之花

  同一个世界 同一个梦想

  中国国际服装服饰博览会在业界素有“时尚新舞台”之称，是国内乃至亚洲顶尖产品和新锐品牌的“斗秀场”。众多国际品牌、海外展团的加盟，给同业人士提供了学习的机会。而国内领先的部分专业运动品牌参加展会，也是想走一条国际化的“捷径”。

  其中，鸿星尔克凭借富有创意、与充满科技感的场馆交相辉映的展位设计，加上独特的品牌文化，吸引了众多参会者的驻足和咨询，并赢得了业内人士的一致好评。据悉，鸿星尔克一直致力于推动品牌国际化进程，曾多次参加大型国际性展会，在国际上积累了很高的声誉。作为中国网球运动第一品牌，鸿星尔克通过赞助2006~2008国际女子网球系列赛、WTA广州国际女子网球公开赛、中国网球大奖赛等国际网球赛事，广泛联合国际知名体育赛事，强势登陆NBA赛场，全面进军欧洲顶级足球联赛。与世界顶尖赛事的合作，让鸿星尔克扬名国际赛场，在世界面前崭露头角，也为鸿星尔克的品牌国际化战略再添浓墨重彩的一笔。2007年，鸿星尔克联合比利时著名运动研究机构，成立了国内领先的生物力学试验室，开启运动科学研究的新里程，为鸿星尔克打造高品质、高品位、高科技的专业运动品牌注入了强劲动力，成为国内品牌中专业运动的先行者。

  此次，鸿星尔克在CHIC2008上充分展示了运动科技研发与产品品质水平，进一步为中国专业运动品牌探索品牌建设之路而努力。

  猫人此次除了靠代言人RAIN来凸现个性形象外，也突出了在产品的设计、研发这些方面的“内功”———该品牌整合了全世界最好、最尖端的资源服务于产品研发———目前，它是全中国使用这种美国进口杜邦莱卡的最大客户，所以我们消费者使用的性感猫人针织运动装中很多都有美国人为中国研制的最新一代弹性纤维在里面，所以会贴近身体，让你伸展自如。在颜色方面，该品牌使用的是全世界最环保的一种瑞士产高级染料，这样一个美丽而环保的国家，生产如此高级的健康环保染料，成本造价会相当高，但它确实很值———除了染出来的色彩非常“正”、非常漂亮，更重要的是相当环保。“我们加大这方面的投入也是很值得的，因为除了漂亮它还能对消费者的皮肤健康有保护作用，所以我们五年来都一直坚持使用这种高成本的染料，从细节之处去体会、重视消费者的感受。”猫人品牌负责人这样表示。这也同时暗合了“绿色奥运、科技奥运”的主题。

  奥运是世界的梦想，2008它走进中国，走进北京，变成了全体国人的梦想。国内的运动服装品牌其实也怀揣着很多梦想，像游林说的那样———“我想，怀揣梦想的一群人用自己的智慧和心血努力地做一件事情，不断地强化自己的能力去实现这个梦想，本身是很快乐的”。