服装公司靠配饰赢利，配饰赢利靠皮件，这个道理，多少年来，一直是放之四海而皆准的时尚定律。细数当今仍然活跃在市场中的那些高端设计师品牌，几乎每一家，都曾推出招牌经典手包款，并且，尽管一个个动辄叫价成千上万美元，却丝毫不会影响女人们对它们的狂热追求，不论是2.55包还是Kelly包，红透几十年，仍然被女人们誉为“梦想之物”，“奋斗目标”。

  “目前，市场上的奢侈手包品牌多不胜数，要想从中脱颖而出，并非易事。不过，手包品牌多，也正说明了这个产品类别的火爆。消费者越富有，越希望能够得到那些独具特色的手包。”纽约独立调查机构“奢华机构”(Luxury Institue)首席执行官米尔顿·帕托扎表示。该公司不久前公布了一项名为发表“2008名包榜” (Handbag Brand 2008)的民意调查，邀请美国排名在前10%的有钱人参加调查，按照他们对品牌熟悉和渴望程度的高低，从26款手包中，选出2008年最具潜力的配饰包品牌排行榜。

  从Coach到爱玛仕，我们遴选前10位手包排名。“不论形势怎样变，手包都将仍然堪称最重要的时尚产品类别。手包的意义在于，穿成什么样不重要，重要的是你提了什么包。包是身份。”

  以消费者熟悉度高低为序:

  COACH

  消费者调查熟悉程度：76%

  市值达到26亿美元的Coach可谓“包”专家，不久前Coach对外称，未来4到5年内Coach将努力实现市值达50亿美元的目标。2007年10月，Coach集团主席兼首席执行官卢·弗兰克福特表示，产品售价快速增长，目前Coach手包平均价格达到400美元以上。

  去年10月，Coach公司开设了首家Coach Legacy专营店，店内有接近四分之一的产品是独家专供此店进行销售的限量版产品，平均价格为425美元。Coach总裁里德·克莱科夫表示，开设该店的本意在于为年轻的时尚迷们提供一个能够亲身体验Coach世界完全魅力的地点。

  LOUIS VUITTON

  熟悉度：63%

  1837年，16岁的路易·威登来到巴黎，开始为贵族制作旅行皮箱，拉开这个品牌一个半世纪皮具制作的历史。时至今日，路易·威登包仍由法国路易·威登原厂师父手工制造。去年秋冬，设计师马克·雅格布斯从20世纪20年代维也纳艺术风潮中找寻灵感，设计了多款华丽精致的新版Monogram包。

  而今年春夏，路易·威登皮包牵手美国艺术家理查德·普林斯，合作推出2008春夏手包系列。这个系列于去年9月在巴黎时装周上一亮相，即刻引发手包迷的狂热追捧。普林斯采用多种艺术和工艺手法，希望能够本次合作系列推出更多新鲜变化。他表示：“我尝试过对这个字母商标的多种处理方式，比如丝印，比如压花烫字。我尝试对字母进行多种形式的组合设置，比如拆开分离，或将字母完全打碎，或将字母随意放置。我试图能够找到一种方式，既能吸引消费者关注，又能让消费者第一眼就辨认出它的商标品牌。”

  2007年，路易·威登大胆推出创意广告，邀请俄罗斯前总统叶利钦出任片中主角，2008年，该公司更是突破传统模式，首次以影视形式制作新季广告短片，这些不断创新的设计手法和营销手段，均是为了能够令LV包在激烈的手包市场销售竞争中，稳坐前排位置。

  GUCCI

  熟悉度：61%

  “如果你想要拥有独一无二的手包，古姿绝对是不二选择。”消费者如此评价古姿手包。

  意大利老牌时装屋古姿的发展史，可谓几经跌宕沉浮，终于日趋稳定下来。如今，古姿已经成为母公司、全球第二大奢侈品集团PPR最核心的赚钱机器，而皮件产品也成为古姿集团最具赚钱效应的品类，据悉，古姿集团皮件产品2007年销售额增长达两位数，母公司PPR表示，将把未来发展重心放在对核心品牌的经营运作上，古姿包的未来，将会面临更大空间，也将向更高销售目标发起挑战。古姿经典元素很多，包括竹节、马衔链、双G标识、条纹帆布饰带等。最经典包款是贾姬包和赫本包。

  2007年5月，古姿牵手Mert Alas与Marcus Piggot，出任新季广告代言人，不过这个代言仅为Indy手包，可见公司给予手包系列的支持和期待有多大。Indy手包出自古姿新任创意总监弗瑞达·吉亚尼尼之手，目前已成品牌新经典。

  新包外形简洁，新手柄设计成为了该手袋崭新标志。具有Indy包特色的优美弓形手柄从古董跑车驾驶盘上提取灵感，从20世纪50年代古姿原创经典Hobo手袋中取经。此外，该手袋的独特性还显示在竹节及皮革流苏等珍贵物料上，下方两侧镶有八块耀目的金属薄片固定外形，古姿品牌对于它的寄望之高，可见一斑。

  DOONEY&BOURKE

  熟悉度：56%

  1975年创立品牌的Dooney&Bourke包堪称排名榜单上价格跨度最大的品牌，据悉其售价从20美元到625美元不等。为了吸引更多年轻消费者的关注，从而进一步扩大消费群，Dooney&Bourke近年来力邀诸多年轻偶像出任品牌代言人。比如Emma Roberts、Mischa Barton、Lindsay Lohan以及在近期热播电视剧《英雄》中扮演拉拉队队长克莱尔的年轻女性Hayden Panettiere。在Hayden Panettiere为Dooney&Bourke新品出任代言人时，她甚至亲自上阵，设计了一款“梦想中的手包”，也就是红极一时的Hayden限量版手袋，这是一款款型较大的挎包，2007年12月上市，售价为500美元。

  从公司创立之初生产的首款男士古典系列产品，到现在的提包、露营用具等多系列产品的不断推出，品牌价值的提高使得Dooney ＆Bourke最终确立了在配饰产品领域的领先地位。Dooney＆Bourke的独到之处就在于经典的剪裁，跳跃的色彩和耐久的品质保证。

  PRADA

  熟悉度：54%

  业界人士如此评价普拉达：“只要是普拉达，无论是什么，穿上身都会有人喝彩。这个品牌的品牌价值，正在日益凸显并继续增长。”

  事实上，普拉达便是以制作一系列旅行手工皮件起家的品牌。在优良技艺的传承下，加上主设计师缪西娅·普拉达颠覆传统美学的创意设计，令普拉达品牌旗下手包系列多年来一直成为潮人首选。尼龙包、褶饰皮包以及其他形制手包均登上热销榜单。尤其是尼龙帆布包，更是自上世纪问世以来深受全世界年轻消费者的喜爱。当时，这款双肩包是以降落伞布制成，饰有少量皮革装饰，色彩以纯黑或烟棕为主。这些低调、摩登、另类却又实用的手包着实满足了那些财力有限的时髦青年对入门级IT包的渴求。有传媒人士甚至表示：“普拉达尼龙双肩背包的风靡，是奢侈品行业巨大变革中的一个里程碑。”

  然而如今的现实情况是，品牌价值在凸显，产品价格在上涨，需求量在增加。

  针对目前奢侈手包价格与需求量双双呈现上涨态势，普拉达发言人表示，这种上涨除了由于消费者对于优质皮革材质的要求越来越高之外，其他很多因素也成为影响价格上涨的重要原因。比如不断创新的设计款型和推广投入，如果消费者想要获得高品质的手包，成本就会不断增加，售价也就会不断增长。

  KATE SPADE

  熟悉度：48%

  以提包、鞋等配件设计起家的Kate Spade，靠着简洁设计、独特配色和布料选用，一出手就马上掳获时尚粉丝的芳心，自此人气不坠，于是一路从配件到行旅配备到纸制品，建立起完整而庞大的Kate Spade生活方式产品链。

  Kate Spade创办人凯特·斯贝德（Kate Spade）原名凯瑟琳·诺埃尔·布罗斯纳汉，1986年大学毕业，只身赴纽约，成为一名杂志编辑，在看到美国市场缺乏既时尚又实用的手袋这个卖点后，1991年离开杂志社，去开创自己的事业，于是，一个叫做Kate Spade的手袋品牌问世了。

  1993年，凯特·斯贝德与丈夫安迪·斯贝德推出首个Kate Spade系列。以具经典外形的手袋为基本，以人们意想不到的色彩及面料来制作。在保守的高级手袋世界里，这种运用大胆颜色及材质的创新手法为凯特赢得意外惊喜，短短数载便享誉美国时尚界。1996年，获CFDA颁发手袋配件类最佳新人奖。1998年，获CFDA年度最佳手袋配件类的最佳设计师。同年，Kate Spade在波士顿开设第二家店。2004年，冲出美国，在日本、中国香港以至菲律宾开设分店。

  尽管这对夫妻设计搭档凯特和安迪?斯贝德去年夏季宣布退出公司（仍为董事会成员），消费者仍然对这个品牌的标志性尼龙包情有独钟。

  据悉，Banana Republic产品设计与发展部执行副总裁黛博拉·劳埃德近日被指定出任该品牌总裁兼创意总监。

  BURBERRY

  熟悉度：47%

  柏帛丽（Burberry）几乎已经成为英式品位和情致的典范，尤其是品牌最经典的大地色系格纹图案，无时无刻不在提醒着消费者，这个百年老牌所蕴涵的古典、文雅和内敛的英式风度。

  不过，尽管英国老牌时装屋柏帛丽标志性的格子花呢仍然占据品牌手包系列主打元素地位，设计师克里斯托弗·贝利显然不甘于仅仅继承传统，对于他来说，更大的乐趣是发扬和创新。而柏帛丽的配饰系列已经在贝利的带领下，走进了一个新的发展阶段。新款柏帛丽手袋绝非只是格子图案的天下，其中柏帛丽最新Knight手袋以饰钉凸显浓厚中古特色，袋侧备有扣锁及外褶细节，配以功能口袋，放手机、MP3和掌上电脑等小物品，更符合新时代女性所需。此外，配合当今时尚风格，黑色优质皮革搭配金色装饰、红色漆皮、银色亮皮以及充满未来感的设计细节，都成为柏帛丽这个有着百年历史品牌的全新生命力所在。

  2007年上半年，柏帛丽财政收入增长(下转C37版)