寻找建立品牌优势的新能量

  ITAT·2008中国服装论坛特别报道

  是什么原因让设计在今天变得越来越重要？欧洲咨询联盟———安博思集团战略顾问马瑞娜认为有三个因素：其一，消费者愈来愈注重无形的东西，愈来愈注重体验、感受和梦想。在这种情况下，产品的外观就变得非常关键，成为消费者感知产品品质和达到满意度的决定因素。因此，外观设计成为企业竞争的关键，也决定了品牌发展。其二，时尚会不断变化，而设计永存。设计必须要表现出品牌清晰、鲜明的特色，支撑品牌扩张，使品牌真正走向成功。假若没有设计，就不可能加强品牌特色。其三，愈来愈多的企业通过店面来展示其品牌特色。因此，店面设计变得愈来愈重要。优秀的店面设计可以诠释品牌的精髓，将品牌内涵表现出来。

  Massimiliano Guzzini 古奇尼集团海外市场总经理、董事、家族继承人

  Giovanni Alessi Anghini 阿莱西设计总监、家族继承人

  Paolo Lucchetta 意大利著名设计师

  Silvio Galimberti 杰尼亚集团海外市场总经理

  设计传递梦想

  许多人对儿时听到的热水烧开时的壶哨声记忆犹新，在设计热水壶时，意大利设计企业“阿莱西”的设计师为了找对那种声音，进行了长达两年的研究，最后从一位德国制造乐器的手工艺人那里找到了制造壶哨的合适材料，终于设计出了能发生儿时听到的那种壶哨声的热水壶。

  “阿莱西”设计总监、家族继承人Giovanni Alessi Anghini说，花费如此多的时间和精力，就是为了表达和传递一种梦想。

  “阿莱西”是典型的意大利设计企业———也有人称之为“美学工厂”，它不以量取胜。事实上，所有的意大利设计企业的营业额加起来也不是什么大数字，但这并妨碍它们成为意大利制造的优秀代表。

  虽然“阿莱西”早已由最初的手工作坊成长为现代化企业，但Giovanni Alessi Anghini认为，这家企业的悠久历史与实践要归功于手工艺。

  通过与艺术大师的合作，“阿莱西”在使用价值之外为物品增加了一种新的价值———诗意的价值。Giovanni Alessi Anghini认为，物品除了功能价值，还有表达精神的价值，可以表达生活方式和品牌个性。

  设计展示DNA

  去年11月，“杰尼亚”在米兰开了一家新店面，在店面设计上，充分体现了“杰尼亚”的品牌（下转A09版）