大型百货商场仍然是服装的主要销售渠道。对于北京服装市场来说，由北京商业信息咨询中心统计公布的北京市亿元商场服装销售数据，是到目前为止，能够比较全面、定量地描述这一庞杂市场动态的重要依据。

  尽管在这些统计中，没有收录北京市所有商场的数据，但对20多家亿元商场的7大品类、近500个品牌逐月服装销售数据的统计，足以反映北京服装市场的主流状态和趋势。

  从2005年开始，本报独家连续刊登《解读北京亿元商场服装销售数据》的相关报道，从商场和品牌两大角度分析各种数据，以期直观地表现北京主要服装市场的脉络和特点，为服装企业提供参考。

  A

  燕莎一马当先

  蓝岛力夺铜牌

  参加2008年1月男西服销售统计的北京亿元商场共有21家。这21家商场的男西服总销售额接近4500万元，比2007年同期增加了25%，与上月即2007年12月相比增长28%。

  排名2008年1月男西服销售额前10位商场的销售额合计约3700多万元，占21家商场男西服销售总额的82%。

  燕莎友谊商城男西服日均销售额比上月继续增长15.96%，攫走21家商场男西服销售总额的五分之一，高踞榜首；赛特购物中心男西服日均销售额虽然比上月下降，但依然保持亚军；蓝岛大厦表现神勇，男西服日均销售额增幅高达237.07%，从上月榜低直升季军。北京市百货大楼、城乡贸易中心的男西服日均销售额增幅分别为70.88%、63.86%，排名上升。

  翠微大厦、双安商场、当代商城、西单商场等商场的男西服日均销售额比上月均有不同程度的增长，只是增幅相对较小。

  2008年1月北京亿元商场男西服销售额前10位商场排序

  B 蓝岛获销量冠军 西单顺义增幅高

  2008年1月，京城21家商场的男西服总销售量为2.6万件、套，比2007年同期增长了3%。

  排名男西服销量前10位商场的销售量合计为2万件、套，约占21家商场男西服总销售量的77%。

  蓝岛大厦男西服日均销量比上月猛增165.01%，一举夺得销量金牌。复兴商业城退居亚军，它的男西服日均销量增幅为4.1%。

  城乡贸易中心男西服日均销量增幅为59.61%，保持铜牌。

  西单商场顺义大楼、新世纪商城、北京市百货大楼、翠微大厦的男西服日均销量比上月分别增长了71.93%、25.58%、65.83%、24.82%。

  西单商场、当代商城、燕莎友谊商城的男西服日均销量增幅相对较小。

  2008年1月北京亿元商场男西服销售量前10位商场排序

  C 商场男西服平均单价

  2008年1月，21家北京亿元商场的男西服平均销售单价为每件、套1716元。比2007年同期提高了20%。

  排名男西服销售额前10位商场的平均单价如表所示。

  2008年1月北京亿元商场

  男西服销售额前10位商场的平均单价（元/件套）

  为了直观地表现男西服销售额十强商场在价格取向方面的状况，特给出他们的销售额、销售数量和平均单价图示（下）。

  D 观奇、萨巴双箭齐发 依文晋级销售额季军

  2008年1月排名男西服销售额前10位品牌的销售额合计1700多万元，占男西服总销售额的39%。

  观奇洋服、萨巴蒂尼男西服日均销售额比上月分别增长了52.93%、36.92%，继续保持冠、亚军。

  依文男西服日均销售额增幅为24.98%，夺得铜牌。

  胜龙、皮尔卡丹、威克多、尼诺里拉等品牌的男西服日均销售额增幅分别为9.27%、41.87%、46.68%、80.6%、104.31%，排名均有不同程度的提升。

  康纳利、奥德臣、五木的男西服销售额增幅相对较小。

  2008年1月北京亿元商场男西服销售额前10位品牌排序

  E 前四名包揽二成销量 威克多、盛满江销量激增

  排名2008年1月北京亿元商场男西服销售量前10位品牌如表所示，它们的销售量合计约9500多件套，占男西服品牌总销售量的39%。

  五木、依文、胜龙、费罗伦沙继续排名男西服品牌销售量的前四名，它们的销量合计超过总数的20%。其中，除了五木男西服的日均销量比上月下降一成，依文、胜龙、费罗伦沙的销量增幅分别为8.97%、29.29%、58%。雅戈尔、威克多、蒙漫侬、盛满江等品牌的男西服日均销量增幅分别为119.82%、48.04%、214.21%、154.61%，排名均有不同程度的提升。顺美、杰克琼斯男西服日均销量增幅在三成左右，名次变化幅度不大。

  2008年1月北京亿元商场男西服销售量前10位品牌排序

  F 男西服品牌平均单价

  排名2008年1月北京亿元商场男西服销售额前10位品牌的平均单价如表所示。

  2008年1月北京亿元商场男西服

  销售额前10位品牌的平均单价（元/件套）

  我们给出男西服销售额十强品牌的销售额、销售数量和平均单价图示（下），以便直观地表现这些品牌的价格策略。

  读“数”笔记

  商场各档次男西服销量

  在北京亿元商场男西服销售数据中，除了总的销售数量外，还分别按照每件套1000元以下、每件套1000~2000元和每件套2000元以上三个价格档次，对商场和品牌的销售数量进行统计。

  从2008年1月北京亿元商场男西服销售额排名前10位商场分档次销售量数据图表，我们可以更全面地了解商场的销售特点。

  燕莎友谊商城、赛特购物中心明显偏重高价位男西服销售。蓝岛大厦、城乡贸易中心、西单商场在突出中档男西服销售的同时，兼顾低、高两端。复兴商业城则义无反顾地在低价位男西服销售上"掘金"。翠微大厦、双安商场的"路数"与燕莎、赛特相仿，但在高中低配置方面更均衡。北京市百货大楼、当代商城"两头高、中间低"的分布耐人寻味。

数据来源 北京商业信息咨询中心