2018年06月18日
2018-05-24    

衣尚羊绒以非遗情怀传承中国文化

   今天,文化传承、文化自信成为人们追求美好生活的基础,大众的消费方式和生活品位随之而变。很多自主品牌将文化的大氛围与原创设计交织融合,率先在研发和营销等方面汲取非遗文化的养分,实现更广泛、更持久的传播领域。

  6月9日是我国第十三个文化遗产日,衣尚羊绒首次采用跨界融合思维,将“二十四节气”非遗概念注入到2018秋冬羊绒新品中去,引导消费者通过节气变化,择衣体验衣尚羊绒舒适度——“26℃恒温”魔力。 

 
  衣尚羊绒董事长孙连江说:“企业把不断满足消费者日益增长的美好生活需要作为奋斗目标。衣尚是我国羊绒行业中发展较快的自主品牌,在我国供给侧结构性改革的大背景下,公司结合自身产品特点,首次将‘二十四节气’的非遗文化传承理念注入到产品中去,这种理念的引用在我国羊绒行业中还为数不多,希望我们的这次尝试,能为我国羊绒行业的品牌文化建设起到抛砖引玉的作用。”

  据了解,2016年11月30日,“二十四节气”早已被正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作品名录。“二十四节气”是中国人通过观察太阳周年运动,认知一年中时令、气候、物候等方面变化规律所形成的知识体系和社会实践。它能反映季节的变化,指导农事活动,影响着千家万户的衣食住行。

  笔者认为,衣尚羊绒深入研究我国传统的“二十四节气”,引导消费者从中体验、汲取它的美,能够滋养品牌自身的生命和成长,是一件非常令人喜悦和幸福的事情。

  在很多人的印象当中,人类非物质文化遗产似乎只有通过家族继承、师徒传授、手工制作、家庭作坊的产品才最为纯正。但文化遗产的传承同时也需要注入新力量,这样才能让传统文化行之更远。衣尚羊绒借鉴和吸纳非遗元素进行的产品研发、推广,市场的认可度迅速提高,销量增长的真实案例,证明“以产养遗”运营模式激发了传统文化延续薪火相传的新活力。

  据衣尚羊绒首席设计师吴春艳介绍,衣尚已经开发出“二十四节气”相关的羊绒系列产品。比如,2018年秋冬新产品就是根据“立秋、霜降、立冬、冬至、大寒”五个节气的特点来做研发、推广的。希望通过“节气”认知,分波段向消费者推荐不同厚度、款式的羊绒服装,使消费者着装后体温始终保持舒适度26℃,最终实现产品的精准营销。

  立秋,公历8月7~9日,古有“禾谷成熟”的寓意。在左河水的诗中描述道“一叶梧桐一报秋,稻花田里话丰收。虽非盛夏还伏虎,更有寒蝉唱不休”。立秋属天气由热转凉,再由凉转寒的过渡性节点,大自然万物变换。

  设计师将秋色的微妙变化结合不规则的针法来展开设计,推出“秋韵”系列,服装整体呈现轻松舒适的风格。在这个温差骤变的季节,一件轻薄、适搭的羊绒小衫也是不可或缺的。

  霜降,公历10月23日左右。也是秋天的最后一个节气,初霜乍现。苍茫的白云映衬着白茫茫的山野,寒意盈怀,大自然正慢慢步入冬季。凉爽的秋风吹遍大地,带来米谷满仓的同时,也为万物着上一层细微如冰针般的霜花。这是一个展现浪漫的时节,秋叶落地,芦苇摇曳,那零零碎碎、飞飞扬扬的姿态,是秋天流淌在人们心底优美的弦律。

  设计师由此引发灵感,结合现代流行工艺,用流苏剪毛工艺展开设计,推出“流霜”系列产品,我们能看到带有流苏的披肩、剪毛披肩,还有服装领边、袖口不经意的小毛圈设计,精致唯美,充分展现女性优雅浪漫的时尚气息。

  立冬,公历11月7~8日。河流沉静,放弃了往日的欢唱奔腾。花草树木渐渐变得枯黄,枝叶凝霜。人入舍,鸟归巢,大地失去了生机。气肃而凝,露结为霜,一切的一切都在告诉人们,冬天就要到了。

  此节气有立冬补冬,有送寒衣的风俗。设计师推出“霜花”系列,大胆采用霜花的近似颜色——蓝灰色、白色,款式上从两件套增加到三件套,服装搭配上侧重于一套轻薄亲肤的羊绒内搭,外披羊绒的大外套,让你体会身暖心静的感觉。

  冬至,公历的12月21~23日。它是我国农历中一个非常重要的节气,也是一个传统节日,至今仍有不少地方有过冬至节的习俗。在我国古代对冬至很重视,冬至被当作一个较大节日,曾有“冬至大如年”的说法,而且有庆贺冬至吃团圆饭的习俗。

  团团圆圆,因爱传承,回归最纯真质朴的生活,也是设计师推出“爱尚”系列的宗旨,色彩上大量采用未经染色的纯天然原色羊绒来展现这一理念,温暖天然的色彩,近似色的穿搭方式,加上帽子、围巾的搭配,给人以温暖。

  大寒,公历12月22日左右。“二十四节气”中的最后一个节气,至此一年终章,随后将迎来新的节气轮回。大寒之时,寒气逆极,所以防寒依旧是此时的主旋律。

  在温暖型羊绒衫中,衣尚侧重开发红色喜庆系列服装,推出“喜冬”系列,这样既能满足穿着者日常的保暖功能,也适合喜庆节日时走亲访友的穿着,让人沉浸在温暖、美丽氛围中迎接下一个新年。

  2018衣尚秋冬羊绒新品,通过设计师的介绍,可以令人感觉到设计师充分利用“非遗元素+设计”的概念,不仅仅展现了“非遗”元素的图形所带来的情怀效应,而且利用非遗色彩的强大“吸睛力”,让非遗元素更实用,更有新意。这样,衣尚羊绒既可以传承弘扬中华优秀传统文化,又提高了品牌的文化内涵,增加产品附加值,为此受到越来越多的消费者的青睐。

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