2018年10月23日
2018-02-11    

李宁帅哭纽约时装周:我丢过金牌,亏过30亿,但就是不放弃!

 

 

神话永远是神话,28年沉浮后,李宁再次从低谷爬了出来!

 

昨天,全国人民都被远在纽约时装周走秀的李宁给惊到了。

 

 

请问,这还是我们曾经认识的那个李宁么?666啊!

 

作为第一个登陆国际秀场的中国运动品牌,它第一次亮相便惊艳了全场。

 

他用西方时装语言体系,把作品整理成了一封致年轻人的情书。

 

 

 

 

当晚,整场秀都是中国元素。

 

代表中国奥运会经典颜色的“番茄炒蛋”再次出现,为的是致敬奥运历史上第一套中国的领奖服Victor001。

 

 

体操王子征战赛场精彩瞬间被印在了卫衣上,就是在向80-90年代的李宁辉煌时代致敬。

 

 

用汉字展示品牌的方型Logo,成为服装设计的亮点,“中国李宁”四字,从未如此铿锵有力。

 

 

银色的防风卫衣、宽大的红色篮球裤,任何喜爱 Supreme 或者 Palace 的时髦年轻人看到这些实穿、有趣的运动风格单品,购买欲绝对能被激起来。

 

 

比起国产其它品牌的模仿抄袭大牌之风,李宁设计的核心都是自己的,主打怀旧和中国元素,就连产品名称都全是“悟道”、“珀之心”、“悟空”、“胭脂念”这类满怀中国特色主题。

 

仿佛在挺直腰板,大声告诉全世界,国潮也是牛逼的!

 

 

 

鞋子没有以前那么强调logo了,毕竟颜值才是第一生产力嘛,瞧这潮得,要不是悟道两个字,还真看不出来这些鞋出自中国设计师。

 

细节和配色,做得可以说相当用心了。

 

 

看到这款,正写文章的创哥迫不及待要剁手了,轮廓和配色紧贴潮流,让人眼前一亮,但好像还没发售,并没有在官网没找到。

 

 

除了复古风,李宁还带来了更加炸裂的未来感设计。

 

 

液态银配色的鞋子,袜套与绑带的结合,看似简单的设计,内部的结构可是不简单,各个部件可拆分,但却不需要任何粘合剂,这种神操作我是服气的...

 

 

李宁大哥,你们团队是不是集体使用外挂了...全世界球鞋爱好者已经沦陷!重点是,售价还相当给力,多在500-800元人民币之间,比 Nike 和 Adidas 的同类型产品便宜了一半,很多已经在官网上架的商品都售罄了。

 

李宁这次开挂了,真的是凭本事说话,站着就把钱挣了。

 

 

曾经的国产体育第一,终于走出了30亿亏损!

 

除了纽约时装周“诚意满满”的表现,最近李宁还发布了2017年终业绩报告,2017年上半年收入39.96亿元,同比增长4395.5%!

 

上半年收入就赚了近40亿?!长吁一口气,当年的那个李宁又回来了!

 

此刻再次回首李宁的沉浮录,还是令人唏嘘,这些年李宁的公司,正如他的广告语诠释的精神一样顽强,一切皆有可能啊!

 

 

1.光芒盖过阿迪的2009年

 

自2004年,香港上市以来,李宁品牌一直顺风顺水。

 

最荣耀时刻是2008年,李宁在鸟巢奥运会上的“高空漫步”火炬仪式,也点燃了自己品牌知名度,一举火遍大江南北。

 

 

当年的李宁品牌势如破竹,在华在华销量直接超越阿迪达斯,仅次于耐克。2010年营业额最高达到过97.78亿,全国8000家店面大街小巷遍地开花,当之无愧的国产运动品牌一哥。

 

然而,97.78亿似乎成为了李宁体育的最高峰,此后的营业额再也没超过这个数字。

 

2.被时代突然抛弃来不及说再见

 

2008年后体育行业飞速发展,奥运带来的市场增长态势早已过去,再加上盲目的扩张店铺,李宁在2011年的时候出现了大量的库存积压。

 

再加上低端市场的竞争越来越激烈,高端市场又被洋品牌所占据,李宁等国产品牌的存在,对国人来说突然变成了一种尴尬。

 

但更严重的是,面对业绩下滑,李宁公司做出了一次错误的转型和调整,放弃中老年市场,面向90后,但逼格设计跟不上,产品也跟不上,致使李宁公司之后的三年持续亏损,整整亏了31亿!

3.但李宁的字典里没有放弃两字

 

巨额亏损之下,退居幕后的李宁毅然选择“再次复出”,决定背水一战。

 

败了从头再战,回归后的李宁先生,品牌广告语由“让改变发生”,变回了我们熟悉的“一切皆有可能”。他本人也首当其冲的忙活起来,开始了一系列探索。

 

 

2015年他开通了微博,“刷微博、卖萌、写鸡汤”无所不能,这位五十多岁的大叔成了潮流的弄潮儿,当年高冷的体操王子形象不复存在,拥有293万的粉丝,在企业家中也算是超级网红了。

 

 

为了更好的融入年轻人,李宁发微博听取年轻人意见。最重要的是,他做到了:让好产品说话,站着把钱挣了。

 

 

 

其实,提起国产品牌,口碑在国际上普遍都不太好。

 

比如在抄袭路上越走越远的安踏,抄袭耐克的 FLYKNIT AIR MAX。

 

 

去年,山寨 AIR JORDAN 的中国乔丹更是“不要脸”地将人家正主给告上了法庭,搞得 Michael Jordan 哭笑不得。

 

 

各种高仿Yeezy层出不穷,只要199,只要199,侃爷的同款抱回家。

 

 

现在,世界是离不开中国制造,但这样的中国制造却总让人觉得并非那么光彩,像是跪着发展我们的国货,偷偷摸摸赚钱。

 

可李宁始终坚信,出现在全世界面前时,就要保持站立姿态,“我想站着,也能把钱给赚了”,正所谓君子爱财,取之有道,好的设计不分国籍,中国运动品牌,也能登纽约时装周!

 

 

也许,我们现在很多国产品牌还处于跟风和致敬经典的阶段,但我们有理由也有信心相信,未来的时尚界,中国很快会占据一席之地,鄂尔多斯、太平鸟等已成功转型,曾经我们穿着香奈儿、LV和巴黎世家有底气,而现在穿李宁、鄂尔多斯同样有底气。

 

 

没有人比我们更想看到国产品牌的崛起,没有人比我们更希望国产品牌卸下抄袭的帽子。真正牛逼的企业一定要走正道,一定是靠着好产品征服消费者!

 

 

神话永远是神话,28年沉浮后,李宁再次从低谷爬了出来!

 

昨天,全国人民都被远在纽约时装周走秀的李宁给惊到了。

 

 

请问,这还是我们曾经认识的那个李宁么?666啊!

 

作为第一个登陆国际秀场的中国运动品牌,它第一次亮相便惊艳了全场。

 

他用西方时装语言体系,把作品整理成了一封致年轻人的情书。

 

 

 

 

当晚,整场秀都是中国元素。

 

代表中国奥运会经典颜色的“番茄炒蛋”再次出现,为的是致敬奥运历史上第一套中国的领奖服Victor001。

 

 

体操王子征战赛场精彩瞬间被印在了卫衣上,就是在向80-90年代的李宁辉煌时代致敬。

 

 

用汉字展示品牌的方型Logo,成为服装设计的亮点,“中国李宁”四字,从未如此铿锵有力。

 

 

银色的防风卫衣、宽大的红色篮球裤,任何喜爱 Supreme 或者 Palace 的时髦年轻人看到这些实穿、有趣的运动风格单品,购买欲绝对能被激起来。

 

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