媒体公关，不在多，而在精。
对于企业，媒体不可轻视；对于服装企业，时尚杂志更是重中之重。与时尚杂志打交道，是他们必修的功课。上至老板，下至员工；无论搞经营的，还是搞设计的，概不例外。菲拉格慕CEO米歇利·诺尔萨直言，每天要看全球数十种时尚杂志，无论通晓文字与否。除了这些高管，《Vogue服饰与美容》编辑总监张宇告诉记者，拉格菲尔德、加里亚诺等设计师也会在第一时间翻开Vogue等时尚杂志。
对中国服装企业而言，时尚杂志进入中国只有短短一二十年的历史，所以他们对时尚杂志的了解、与时尚杂志的合作还只处于初级阶段。但中国服装企业对时尚杂志的重视度和依存度正与日俱增。浏览时尚杂志成为服装人的一种基本状态，而品牌登上时尚杂志或可以和其“共谋合作”，成为一种追求。
基于对时尚杂志的熟读，国内某品牌市场总监已经可以总结自己的阅读技巧：“精读Vogue，略读Bazzar，翻读其他时尚杂志。”而另一个国内数一数二的品牌的创始人则告诉记者，为了能在那些偏爱国际大牌的时尚杂志占据有利地势，他们已学会请国际团队打造杂志青睐的大片……然而与其相比，在很多中国服装企业里，尽管花大价钱订了很多时尚杂志，但其阅读水平却只停留在一般消费者的层次；虽然看着诸多品牌与时尚杂志的合作“叫好又叫座”，但自己却仍是“雾里看花”、摸不清门道。
所以，让我们透过张宇和《mangazine名牌》杂志副主编杨学涛对时尚杂志的解读，来一次时尚杂志深度接触，帮助中国服装企业和中国服装人更专业、更理性地阅读时尚杂志、与其相处。
深度阅读
阅读，无疑是企业和服装人接触时尚杂志的第一步，也是最基本的一步。但不积跬步，无以至千里。所以，阅读这门功课，也不是那么好做的。
很多消费者，是把阅读时尚杂志当作休闲娱乐的消遣，但是，服装企业人士是否也可以这样？显然不妥。其实，身在这个行业，人在这个商场，很少有人可以舍得拿时尚杂志当闲书看。然而真正能从时尚杂志有所得的中国服装人却并不占多数。
时尚杂志的以图说话，让很多人习惯了追着大图看。而看多了那些大片和广告后，很多人就被晃得不知所以。满脑子都是这种国际潮流，那种国际趋势，常常忘记了自己的实际和需要。
那么，怎样的阅读才是专业而有效的呢？
|
