2008年8月24日，阿森纳(中国)品牌运营发布会在福建泉州召开，中国总经销商三舒体育用品(福建)有限公司的上百位代理商、终端商参加了此次发布会。发布会共展示了阿森纳首次在中国推出的2009春夏的100多款运动休闲服装。本次发布会的召开也预示着欧洲足球豪门第一个吃螃蟹的人-阿森纳，在中国开始了品牌专卖体系的全面铺设。
1886年到2008年，经过122年的发展，英国阿森纳足球俱乐部已经成长为世界足球八大豪门俱乐部之一。走过了100多年的历程，阿森纳成为英格兰最著名、最老牌的足坛劲旅之一，而且还得到了一个名震欧陆的绰号“枪手”：13次联赛冠军、10次足总杯冠军、11次社区盾杯冠军、49场顶级联赛不败……阿森纳无疑是世界足坛最具魅力的球队之一。
阿森纳的队徽主体是一面盾牌，以红蓝两色为背景，除了印有“阿森纳”(Arsenal)字样之外，最为醒目的就是一门炮口向左的火炮。这和球队队名的含义“兵工厂”相合，也表达出了球队绰号“枪手”(Gunners)的含义。阿森纳品牌融合了阿森纳传统的荣誉以及开拓新纪元的元素，象征阿森纳品牌特有的激情奋进、勇者无敌的王者精神。
与阿森纳激情四溢的技术型打法一样，阿森纳品牌充满了激情、动感十足，以“激情奋进、勇者无敌”为品牌精神，以“运动引领新时代”为品牌口号，代表着顶级、时尚、成熟的运动着装，具有浓烈的国际品位与魅力。
登陆中国后的阿森纳品牌，与其他足球豪门开发中国市场的策略不同，阿森纳对于中国市场有着一个细致而长远的规划，那就是在中国逐步铺设阿森纳品牌专卖体系。
针对球迷这一特殊的目标群体，阿森纳品牌一开始就有着清晰的发展路线。阿森纳(中国)品牌运营中心总经理赖国成表示：“阿森纳品牌一开始就明确定位，全球统一品牌形象，严谨细致地以鞋服为主体，以包、配饰品等为两翼，产品全球统一研发设计生产，国际级品质充分有保障。”
围绕着高品位、高享受、激情且动感十足的全新品牌定位，阿森纳制定并实施了新产品开发战略、新产品推广战略。阿森纳品牌的目标消费群定位准确细致，以25～30岁人群为主要消费目标群体，然后再细分为20～25岁、30～45岁两个不同的消费群体作为辅助。
市场的细分化，加上在中国铺设品牌专卖体系，阿森纳品牌凭籍此强有力的优势，势将收获可喜的战绩。
阿森纳品牌进驻中国，是继该品牌进驻亚洲的韩国、泰国之后的第三个国家。阿森纳(中国)品牌运营中心有关人士充满信心地表示：在一年之内，会有200家左右的阿森纳品牌专卖店在中国大陆开业，借助世界足球运动的广泛与深入，借助拥戴足球俱乐部乃至足球队员的忠实球迷，阿森纳在中国的发展定会阳光灿烂。
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