■文字/图表赵媛媛
■数据来源北京商业信息咨询中心
在2007年北京亿元商场7类服装销售额排名中，男衬衫所占的比例为5.08%，比上年度的5.23%有所减少。2007年，有22家商场参加了北京亿元商场男衬衫销售数据的统计。这22家商场共实现男衬衫销售额2.19亿元，销售男衬衫67万多件。
A 2007京城男衬衫销售总体状况
■男衬衫高档化需求日趋旺盛
从2003年以来北京亿元商场男衬衫销售对比数据，我们看到男衬衫销售量几乎没有增长，而平均单价则逐年递增。2007年，京城大型商场男衬衫的销售量比上年度略有下降，但销售额却增长了近4个百分点。
男衬衫量减价增最直接地反映出这样一个事实：该品类商品高档化需求日趋旺盛。
■男衬衫销售的季节特征
从2007年北京亿元商场男衬衫销售额月度对比曲线看，除了前两个月与上年度出入较大，整体变化规律还是一致的。男衬衫销售额两个高峰分别出现在2月、5月和10月，8月和年末的二个低谷也很吻合。2007年男衬衫月度销售额最高峰值超过了2500万元，而谷底期销售额约为1300多万元。
前两个月出入较大的原因在于农历春节的时间不同。春节如果在1月或者是2月初，那么1月份的消费额度就会增高，2月份的销售就会出现明显的凹点。而2007年春节在2月下旬，因此2月销售额陡增。这个规律不仅仅局限于服装类商品的销售，是一种春节前集中消费引起的现象。
2007年北京亿元商场男衬衫总体平均单价的波动范围在每件290元至360元之间。销售量与销售额的增长基本上是同步的。5月份销售量最高，超过了8万件，是12月份销量的2倍多。
B 2007京城男衬衫销售主力商场
■男衬衫销售额领先商场
排名2007年北京亿元商场男衬衫销售额前14位商场如表所示。这14家商场的男衬衫销售额约占22家商场总额的93%。
2007年，京城男衬衫销售主力商场在销售额排名上基本上保持了以往的阵型。
燕莎友谊商城2007年男衬衫销售额比上年度猛增长41.89%，再次蝉联金牌。
翠微大厦超过赛特购物中心、北京市百货大楼夺得男衬衫销售额银牌，翠微大厦和赛特购物中心的同比增幅分别为21.47%、18.49%，而北京市百货大楼男衬衫销售额却出现了11.9%的跌幅。
双安商场、城乡贸易中心、当代商城、西单商场、甘家口大厦、复兴商业城、顺义国泰大厦等商场的男衬衫销售额比上年度均有不同程度的增长。其中，顺义国泰大厦的同比增幅接近七成。
蓝岛大厦、长安商场、北辰购物中心2007年在男衬衫销售额方面均较上年度"欠收"，同比跌幅在15%至35%之间。
从前14家商场男衬衫销售额的"梯次分布"看，大致可以分为四个梯队。燕莎友谊商城一支独秀地领跑在前，成绩超过3000万元。翠微大厦、赛特购物中心为第二梯队，成绩为2300多万元。北京市百货大楼、双安商场、城乡贸易中心、当代商城、蓝岛大厦、长安商场构成第三梯队，成绩在1000万元至2000万元之间。其余5家是第四梯队。
■男衬衫销售量领先商场
在2007年北京亿元商场男衬衫销售量前10名商场中，除了当代商城晋级入榜外，其余都是上年度男衬衫销售量前十榜成员。
2007年，老牌冠军城乡贸易中心的男衬衫销售量比上年度下降6.35%，但仍然以8万多件的成绩蝉联冠军。
复兴商业城、翠微大厦也分别保持男衬衫销售量的亚军、季军。复兴商业城同比增幅为10.79%，翠微大厦则下降了一成多。
北京市百货大楼、双安商场、甘家口大厦、当代商城的男衬衫销售量排名虽然都有提升，但同比增幅却是有正有负，只是幅度都在个位数。而蓝岛大厦、西单商场、长安商场等商场的男衬衫销量都比上年度下跌了一成多。
■商场男衬衫平均单价
为了反映2007年京城各大商场男衬衫平均销售单价的基本状况，我们给出北京亿元商场男衬衫销售额前10位商场平均单价图表。
从图中看出，在2007年男衬衫销售额10强商场中，绝大多数商场的男衬衫平均单价都比上年度有不同程度的提高。其中，增幅较高的是北辰购物中心、翠微大厦、燕莎友谊商城、赛特购物中心、当代商城，它们的男衬衫销售单价同比提升幅度分别为55.47%、39.43%、27.02%、24.1%、18.63%。
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