与此同时，面对即将到来的“第二商业集群”项目的冲击，“金街”上意识到竞争危机的“第一商业集群”中已经成熟的商业项目，也在悄悄进行着升级改造。

　　日前，北京工美集团使用了20多年的标识变了样。新北京工美集团标识运用了线的交叠、渐变，形成了具有彩陶文化风格的“鱼纹”图案，寓意年年有余。工美大厦经营着百余大类、上万个花色品种的工艺礼品、黄金珠宝，接待过的顾客上至国家元首，下到普通百姓，享有“工艺美术世界第一店”的美誉。更具现代感、更优雅的新标识被认为是北京工美集团打造国际企业形象的举动之一，也是其配合“金街”整体的提升，自身率先做出改变的重要举措。

　　东方新天地则采用积极吸引国内国际有影响力的知名品牌入驻的方式吸引人气。而国际知名品牌也看中了其地处“金街”的绝佳地理位置，以及成熟的商业模式，纷纷将东方新天地作为旗舰店的首选。4月底，亚洲最大的化妆品专卖店集团———莎莎国际宣布正式进入北京市场，其首先挂牌的店铺就是位于东方新天地内的晨曦百货店。取代了晨曦百货中原来ONLY品牌位置的莎莎店虽然因为涉及内地进口关税的问题，在价格上比其香港店要贵一些，但售货员满怀信心地表示“比专柜还是要便宜不少”，加之在北京保留了每月优惠的制度，吸引了大批忠实顾客。

　　与“金街”同样拥有悠久历史的新东安市场近几年更是一直在实行商场环境的改变、服务设施的更替、新品牌的引进等一系列提升举措，且已初见成效。

　　据了解，香港新鸿基地产旗下的新东安市场主要通过引进大量的国际时尚品牌吸引本地的消费者。去年，新鸿基地产投入3.2亿元用于新东安市场的装修调整，新引进的NikeBeijing、C&A、SevenDays等品牌已经亮相，目前只有G2000等少数品牌还处于装修阶段。

　　今年1月25日，世界著名时装零售品牌C&A北京首家零售店在新东安市场正式开门迎客。C＆A(中国)高级副总裁李成杰表示，之所以选择新东安市场，是考虑到新东安的位置和它的目标消费群是追求时尚、高档的年轻人士。对此新东安广场副总经理林锦荣表示：“过去两年里，新东安市场的租户几乎换了一个遍，商场实施了新的品牌战略规划，让购物中心能为品牌展示最新形象与提供丰富货品创造优良环境。目前，新东安市场中有20％店铺为品牌旗舰店，80％是国际和中国香港知名品牌。”

　　为了与周边百货商场、购物中心形成错位经营，新东安市场引进了一批首次进入中国的品牌，同时调整了业态比例。据介绍，目前新东安市场服装服饰的比重已调整到40％左右；餐饮的比重由过去的10％提高到了近1/3，还引进了数码产品的专营店，比如佳能、苹果、SONY等。

5月，新东安市场更名为新东安广场北京apm

　　记者还注意到，现在新东安市场已正式改名为“北京apm”，标有“北京apm”字样的标志分外明显。据介绍，新东安市场是5月刚刚换了新名称的，更名为新东安广场北京apm。apm是指am（日）和pm（夜）的结合，这意味着新东安市场将从早到晚适当延长营业时间，提供全新购物体验。

　　据了解，apm大量增加了夜店的比例，主要定位于年轻时尚的消费者。新鸿基旗下的香港东九龙商场采用的便是apm模式。但据介绍，目前新东安市场的营业时间仍截止到晚十点，“今后将会根据北京市场的具体情况，进一步延长营业时间或增加夜店的比例。”

　　据悉，apm作为新鸿基地产的一种经营模式，还将在上海、深圳、厦门等地推行。

　　新东安市场负责人表示，王府井商业街启动了升级改造计划后，越来越朝着年轻时尚的定位发展，但新东安市场的孤军作战显得较为吃力，希望像“银泰百货”之类的“第二商业集群”项目尽快崛起，共同营造一个年轻的时尚消费圈。