零售渠道：

　　一半中国消费者选择从百货公司购买

　　中国的零售市场非常成熟，为消费者提供了许多购买服装产品的渠道。然而，中国的服装零售市场产业结构与美国有很大不同，这也反映出文化上的差异和产品供应上的区别。首先，中国存在大量的服装市场和拥有独立专营权的小店，这些就占据服装购买份额的22％。第二个差异是百货公司的受欢迎度，在中国有超过一半的服装交易在这里完成，相比之下，美国只有9％的服装采购在商场里进行。第三，在美国，平价超市是最热门的零售渠道，占到31％的份额，而中国只有8％。这是因为美国平价超市的服装零售品牌无论在设计还是质量上都比中国的要好得多，而且在品牌的选择上呈多样性。

　　服装消费者零售终端选择

　　零售终端 购买百分比(％)

　　中国 美国

　　百货商店 51 9

　　专卖店和连锁店 17 31

　　小型服装商店 14 -

　　大型超市 8 31

　　服装市场 8 -

　　运动服饰店 3 -

　　其它 1 19

　　互联网 0（） 7

　　数据仅仅来自于受访者