全国主要市场服装品牌调研系列报道之

北京市场品牌男衬衫调研报告

    策划：高文飞 执笔：林雪

    调研组织：中国服饰报市场调研中心

    调研时间：9月1日~9月15日   本报独家调查

    中国服饰报社市场调研中心通过深入采访、实地考察、调查问卷、电话访问等办法相结合的方式，对不同省市具有代表性的商场做定期跟踪调研已有两年的时间。在这两年的时间里，所调研的内容涉及了商场服装整体销售、各类服装品牌运营、商场和商圈消费者构成及其消费情况等各个方面。调研中心不但通过调研积累了大量的市场原始数据和不同类别服装的经营状况资料，并且和各地服装商场建立了良好的长期合作关系。

    本报在已往的报纸陆续刊登了北京品牌童装、羽绒服、2005年度品牌女裤、2005年度品牌男裤、品牌羊毛衫、品牌羊绒衫、品牌女鞋、品牌男装、天津品牌童装、女士品牌内衣、上海女士品牌内衣、2006年度北京品牌女裤、2006年度品牌男裤等市场基本运营状况的调研报告，给此类服装企业提供了具有很高商业价值的市场信息和数据。同时，应服装企业的要求，于今年3月份推出了《2006年度全国市场品牌服装调研及销售数据分析报告》，该报告除了涵盖品牌数量及竞争分析、消费者分析等内容以外，更是结合了各品类服装的商场销售数据，此举对服装企业的运营有着重要的意义。

    本着“深入市场一线，助力中国服装企业成长”的宗旨，本报市场调研中心于9月份在北京做了17家商场品牌男衬衫的市场调研。这17家商场分别为蓝岛大厦、北辰购物中心、西单商场、东安市场、百货大楼、翠微大厦、长安商场、百盛购物中心、双安商场、SOGO、贵友大厦、当代商城、中友百货、方庄贵友、赛特购物中心、燕莎友谊商城、城乡贸易中心。这些商场覆盖了北京东、南、西、北四个区域的商场，具有一定的代表性，而且其消费层次从年龄、收入、文化、职业等层面的覆盖性也比较广泛，在北京的中高档服装消费领域也同样有一定的代表性。综合调研情况，本期刊出调研基本情况的报告，以飨读者。

    注：报告中所提及的数据以商场调研时段的数据为依据；各品牌的覆盖率等数字信息以所研究的17家商场为基数；品牌来源地指的是国内品牌和国外品牌在国内的营销公司(或总代理)总部所在地；商场品牌数量的统计以男衬衫为主营产品而非产品系列化的服装品牌为准。