品牌故事

　　奥运史上第一个纺织和服装业赞助商

　　上月底，在“喜迎奥运放飞梦想”全国少年儿童迎奥运系列活动之一——恒源祥家庭亲子奥运知识竞赛暨千万家庭共编中国结活动开幕式上，恒源祥集团首席运营官张欣说，十几年前，恒源祥有一个梦想，就是将中国老字号品牌与世界奥林匹克连在一起。

　　其实，２００５年１２月２２日，这个梦想就实现了，恒源祥成为北京２００８年奥运会唯一一家中华老字号赞助商，同时也是世界奥林匹克运动会历史上第一家纺织和服装业的赞助商。中国体育代表团礼仪装备和国际奥委会技术官员正装将全部由恒源祥提供。

　　品牌人物

　　恒源祥集团董事长 刘瑞旗

　　谁会想到那么一家老字号如今能在上海的老字号中排名第一，风光无限。谁会料到当年一家小小的店铺，如今成了４万员工的庞大“经济联合体”。恒源祥掌门人刘瑞旗低调、内敛，说话语调也是低缓的。

　　刘瑞旗说，“要做别人想不到、做不到、发现不到、理不到的好事。”最近他又提出了“品牌五感传播理念”。

　　恒源祥在经营过程中发现，全球的品牌表达，都以视觉为主。刘瑞旗说，未来我们希望消费者不仅能从视觉、听觉辨认出恒源祥，当他们摸到一种质感、闻到一种味道、尝到一种滋味的时候同样立即能辨认出恒源祥。

　　不过，恒源祥将推出怎样的“五感传播”，刘瑞旗并没有透露，他表示：“不能说得太多。我们已经与荷兰和美国的有关设计公司、研究机构签了约。我们正在设计恒源祥‘体验中心’。不久的将来，消费者就有机会体验我们的‘五感传播’了。”