品牌故事

　　走向米兰引领时尚

　　今年１月１６日在意大利米兰时装周上，中国男装品牌利郎携中国金顶奖设计师计文波，代表中国服装界第一个在米兰男装周上登台亮相，为意大利这个代表世界顶级男装的国度带来了东方的文化神韵。利郎是在经过米兰时装周评审团的３次审核后，最终站到了这个舞台上的，利郎品牌与设计师计文波不但是第一个在这个顶级舞台上做发布的中国品牌和设计师，也是亚洲第一个在这个舞台上做发布的品牌与设计师。“利郎”将中国元素和国际时尚有机地进行了结合，得到了与会人员的好评。意大利时尚协会主席波塞利对利郎男装的发布活动表示赞赏，认为中国男装的加入为时装周增加了新的元素和活力。

　　品牌人物

　　利郎（中国）有限公司总裁 王良星

　　尽管利郎总裁王良星一再强调利郎无意改变中国男装品牌的市场格局，却在无意中创造了中国服装品牌的历史，这让人们把“王良星”这个名字刻入脑海里。

　　上世纪末，当“商务通”红遍大江南北时，王良星受到极大震撼，很快吸取了商务通的商务人士定位，走起了“商务路线”。利郎首次打出的商务休闲概念，在业界产生巨大的影响（如今，商务休闲男装已成为世界男装主要流行趋势之一）。

　　２００１年底利郎正式启动了新的品牌战略，请陈道明做“利郎”形象代言人。这一战略实施仅３年，销售额翻了１０倍，与此同时，“简约而不简单”成为消费者对“利郎”品牌的认知标签。２００４年八九月份，利郎借奥运期间的高频率广告，形成“有品位的高档男装”印象。

　　利郎副总裁胡诚初说，王总（王良星）提供给大家一个没有天花板的舞台，不仅带干部们上清华大学研修，还要让企业员工一批批富起来。

　　看来，利郎走向米兰、跨出国际化第一步绝不是偶然。

　　但胡诚初表示，一次走向米兰，不代表就在国际市场成功。利郎离国际化还很远，需要不断地修炼。