杰克·2009（第六届）中国服装品牌年度大奖系列报道
杰克·2009（第六届）中国服装品牌年度大奖创造性地提出了“大奖播出季”的概念，这是“大奖”在沿袭新闻发布会、颁奖典礼等原有推广活动的同时，在形式上的大胆尝试和突破。据了解，“播出季”这一概念目前已经进入具象操作阶段。
杰克·2009（第六届）中国服装品牌年度大奖提名品牌榜单才刚刚出炉不久，作为“大奖”的主办方就已经马不停蹄地投入到了下一个环节之中——用于“播出季”之需的专题片的录制工作。
据了解，主办方日前已经兵分四路，3人一组，各自到达了“大奖”提名品牌所在地进行现场拍摄。
其中，福建、深圳线路转战泉州、晋江和深圳，拍摄的品牌包括匹克、安踏、利郎、九牧王，以及艺之卉；浙江线路经停杭州、宁波、嘉兴、上海，拍摄的品牌包括杰施、太平鸟、GXG、唐狮、雅莹以及劲霸；山东线路拍摄的品牌为耶莉娅和舒朗；最后北京线路的品牌包括吉芬、李宁、凡客诚品、威克多、爱慕、探路者、朗姿和鄂尔多斯等。
用镜头记录一切
“大奖播出季”采用电视专题片的形式，能够更翔实、更客观地记录提名品牌的评审过程、社会检验过程以及品牌的相关情况。所以，在专题片的制作上，主办方可以说是煞费苦心。正如主办方负责人所说：“我们不惜人力、财力和物力，就是为了保证专题片的质量。”
据主办方介绍，整个记录片将分6集播出，每集时长10分钟。第1集为历届“大奖”回顾和品质大奖提名品牌记录；第2集为营销和潜力大奖提名品牌记录；第3集为风格和公众大奖提名品牌记录；第4集为创意和策划大奖提名品牌记录；第5集为价值和成就大奖提名品牌记录；第6集为杰克·2009（第六届）中国服装品牌年度大奖颁奖晚会。
为了更好地突出专题片的可视性和专业性，同时避免“大而全”和千篇一律，“大奖”的专题片除共性地拍摄提名品牌的实物工厂、生产流水线、品牌在当地的终端店铺等之外，重点放在了根据每个具体奖项的不同特点，抓住评审的核心内容，有选择、有重点地进行展现上。
比如说，在作为第1集播出的品质提名品牌拍摄时，主线是3个品质大奖提名品牌，关键词是品质。摄制组带着3家提名品牌的服装来到国家服装质量监督检验中心（天津），对服装进行现场质检，并联系相关负责人讲解服装质检时的全部流程。
在这一集的专题片中，为了突出“货比三家”这一备受消费者推崇的消费观念，将通过对比的方式进行拍摄，比较品牌服装和消费者购买的其他一些非品牌服装在质量各细节上的差异和区别，更加入现场大揭秘的环节，在色牢度、服装延展性上进行现场试验演示。
当涉及到营销和潜力大奖这一部分的拍摄时，主要以拍摄提名品牌企业的营销会议为主，以及品牌在培训店长等方面的营销实践活动，也会拍摄提名品牌企业的设计研发部门，展现企业工艺技术层面的新进展和新成绩。
在风格和公众大奖提名品牌拍摄时，主办方摄制组重点走访品牌企业的设计部门，请该品牌的主设计师谈品牌的风格。
同时，据主办方介绍：“为了佐证该品牌的风格是否被大众认可，我们会采取街头采访的形式，到提名品牌的店铺里面随机询问购买者；在方式上，我们会准备一些有趣的小题板，上面写上关于这些品牌的关键词，也包括一些不属于这些品牌风格的、有意误导被测试消费者的关键词，让购买者挑选出自己心目中对于这个品牌的感觉词汇。”
相比较于前3集以实地外景拍摄为主，创新大奖、策划大奖、价值大奖和成就大奖的提名品牌拍摄则主要集中于演播室。
“演播室环节，我们会请来行业协会领导、院校代表、普华永道代表、媒体代表以及商场代表等作为嘉宾，同时提名品牌的企业代表也会到场，以主持人和嘉宾对话的形式，展开讨论和点评。”主办方负责人向记者透露。“其中，值得一提的是，在价值大奖和成就大奖提名品牌拍摄时，不仅有行业专家和提名品牌的企业代表一起进行对话，还会请场上的专业观众共同参与，进行现场互动。”此负责人又补充道。
虽然每一集只有10分钟，但主办方为了使每一集都不雷同，各自出新，富于变化，正努力增强专题片的可视性，以适应电视媒体传播的特点和受众的观赏心理。同时，记者从主办方了解到，为了保证该专题片的专业性和品质，整个拍摄工作的所有实际操作都是主办方亲力亲为，没有简单地外包给其他摄制组。
牵手地方电视台
今年“大奖”在选择电视媒体方面，和往届相比，有一个不小的变化，那就是这次作为“大奖”合作的电视媒体将全部为地方电视台。问及其中的原因时，主办方认为：“前几届的中国服装品牌年度大奖，虽然在电视媒体方面共同合作的一直是CCTV-2这样中央级的电视媒体；但是，这样产生的一个问题是，在CCTV-2中，一般只播出‘大奖’的颁奖盛况，并且容量有限，特别是关于众多奖项评选过程中的精彩幕后故事，则不能全部呈现给观众，这使得‘大奖’的影响力和辐射面受到了限制，也在相当程度上弱化了公众的认知度。”
除此之外，还有一点也是主办方选择地方电视台的初衷之一。那就是选择与地方台合作，也可以为企业做宣传，与那些进入中国的国际大牌中的二、三线产品竞争，为国内的企业提供更广的平台。“大奖播出季”的专题片，也会更直观地为“大奖”与公众沟通搭上桥梁，提高评选过程的透明度。
在接洽地方电视台的过程中，主办方明显感到，地方电视台对于合作的积极性非常高。因为金融危机之后，地方政府也希望在推广品牌方面产生新的亮点，以拉动地方经济的回升。而“大奖播出季”正好就是这样一个亮点，契合了地方的想法。
在地方电视台的选择范围上，主办方坦言：“因为是第一年开始实施播出季方案，所以优先选择服装产业聚集地所在的电视台，这样受众范围会比较大，也更有针对性，追求有效辐射是最重要的。”据悉，本届“大奖”合作的地方电视台将达10家以上，目前已经确定下来的地方台有河南电视台、河北电视台、重庆电视台等。
确定了在哪些电视台播出后，节目播出时段和频道的选择也是至关重要的。为了使节目的覆盖范围更广、实际影响效果更有效，针对专业受众的人数更多，专题片的播出时段将被安排在接近黄金时段的下午5点左右。而在播出频道选择上，各地方电视台大多在本台财经频道中予以播放。
最为重要的是播出频率，为了使“播出季”的概念名至实归，主办方除了将专题片的总跨度定为从3月到5月这一固定时间段外，在播出频率上将采取每天固定播放时间的日播形式，或者每周固定某一天播出的周播形式，以真正营造一个“大奖播出季”的感觉。
同时，主办方还介绍道：“专题片将在各家电视台循环播出，形成滚动效果，在时间和空间上都最大限度地辐射更多的受众，形成良好的反馈和互动。”
第三只眼看“大奖播出季”
如果是一直关注中国服装品牌大奖的人，可能会感觉到，前5届的“大奖”其重心基本上都是“大奖”本身，在把各个奖项的获奖品牌揭晓之后，也就意味着本届“大奖”结束了。
但是，在今年的第6届“大奖”中，我们会看到不同。从这一届开始，作为主办方的中国服装协会将工作周期拉长，沿伸到“大奖”之后的品牌推广，更加关注“大奖”之后。
这一想法，一是鉴于“大奖”自身发展的需要——从最开始的让大家“知其然”到现在的要让人“知其所以然”。另一方面，则是有些品牌还存在“入围后获得的提名奖不算是获奖”的心理，促使主办方从这一届开始，让所有进入到榜单的提名品牌，都享受到更多的推广活动。
为了实现上述这些，“播出季”的概念被引入。通过“大奖播出季”，不仅可以大大增强中国服装品牌大奖的认知度，更重要的是，亦可在品牌中树立起“提名就很光荣”的理念，而这也正是中国服装品牌大奖未来的发展方向和目标所指。
“大奖”要肩负起整体推广中国自主服装品牌的重任，这虽然是一个长期的工作，但千里之行，始于足下，作为主办方的中国服装协会正在向这个方向一步一个脚印地迈进。“大奖播出季”就是发出的一个信号。
声音
“这是一个很好的做法。一是可以扩大活动的影响面；二是拍摄过程也是在归纳总结或宣传企业在品牌运作当中的一些实际情况。
无论是对同行来说，或是对公众来说，都是一个获得信息资讯，获得学习机会的一个良好途径。
我想这个“大奖”能够越办越有影响，重要的一点就在于严格遵循客观性和公正性原则，保证其阳光和透明。但这些是需要通过做一些工作才能实现的，而这种通过电视专题片的做法就是实现阳光、透明的一个手段。
——东华大学管理学院纺织服装经济管理研究中心主任 顾庆良
主办方与电视台合作，拍摄专题片，其最大的作用是造势。对提名品牌来说，亦是如此。
大奖本身是为了彰显提名品牌企业的知名度，以及其产品质量和销售等方面的亮点，这些对企业来说，都是一个促进。反过来，企业也需要这些东西，来提高自己的知名度。
——国家服装质量监督检验中心（天津）常务副主任 唐湘涛
“大奖”的目的不仅是要评出好的品牌，更重要的就是要传播、推广这些品牌。所以采用专题片的形式，全程介入拍摄以及将来的落地，是很重要的内容和方法。
——中国服装协会产业经济研究所常务副所长 陈国强
通过电视媒体对“大奖”进行密集传播，能更好地起到宣传报道和推广的效果。中国现在要发展自主品牌，国家工信部等相关部门也提出了一些指导意见，我们应该利用各种形式来推广中国自主品牌。无论是“大奖”还是时装周，这都是宣传推广品牌的一种形式。
从另一个方面来讲，这也拉进了“大奖”、品牌与公众之间的距离。同时，对于保障“大奖”的公平、公正、公开有一定的意义。如果好的品牌不透明、不像社会公众传达它的信息，那会有谁相信你的企业呢？
——大连市服装行业协会会长 田平
一方面可以通过电视媒介，让企业得到更多宣传的机会；另一方面，可以提高奖项本身的影响力。更为重要的一点，就是通过这样的传播方式，可以使民众更加了解中国的服装品牌到底到了什么程度，更多地拉动内需，更好地来进行中国本土服装品牌的建设。
——东华大学服装学院艺术设计学部主任 卞向阳
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