“未来总是从人们对它的疑问和构想起步，就让我们一起去猜想和构筑未来十年的美好图景吧”

　　随着时代发展和社会进步，明天日益向我们走近，人类也越来越关注未来。正如荷兰未来学奠基人波拉克所言：人类与其说生活在现代社会，不如说生活在未来世界。

　　中国服装业同样如此。

　　在历经了全球经济从低迷至苏醒的过程之后，未来无疑是业界最关心的话题。

　　新的十年，历经沉淀的中国品牌将成为新的发展主体；在新的十年，更具实力的中国品牌必将拥有更多的话语权。未来十年，将拉开中国服装品牌快速成长与提升时代的序幕，也将是中国服装品牌向世界舞台大步迈进的十年。

　　毫无疑问，中国服装业正进入一个全新的品牌发展时期。经历了金融危机的洗礼与考验，让中国服装业积累了更多的能量，也增强了发展的理性，使品牌发展进入了一个全新的时期。

　　未来总是从人们对它的疑问和构想起步。就让我们一起去猜想和构筑未来十年的美好图景吧。

　　我们并不奢望从中找到行业发展的精准趋势；我们只希望，所有的人都不应该远离对未来的梦想和信仰。

　　单品品牌能否健康生存

　　未来十年，单品服饰品牌会不会从人们的视野中消失？

　　前不久，郑州领秀（梦舒雅）服饰有限公司总经理陈勇斌透露说，梦舒雅计划在全国范围内构建200家以上“梦舒雅女性生活馆”，其功能将涵盖女装、男装、童装、内衣、家纺、化妆品等，全方位为目标消费者打造时尚生活方式，提供全面的时尚生活解决方案，真正帮助消费者完成从个人需求的全面满足到家庭需求的全面满足。

　　但他也强调，在全面贯彻“轻系列化”战略思想的同时，梦舒雅在未来十年内仍会一如既往把女裤作为核心优势。

　　随着百货商场的改造，针织、丝绸、羽绒、皮装等单品品牌服装的阵地已经越来越小；这令人不禁担心，未来十年，单品服饰品牌会不会从人们的视野中消失？

　　“大家对单品品牌的担心和怀疑完全没有必要。”湖州珍贝羊绒制品有限公司副总经理邱雪芳表示，在百货商场中，虽然与做全系列产品的品牌相比，单一品类的品牌的确比较难做，但并非就没有前途。

　　她举例说，在北京翠微大厦，珍贝的销售业绩超过了任何一个做全系列产品的女装品牌。既然销售业绩如此之高，没必要担心单品品牌哪一天会被逐出市场。

　　邱雪芳还有一个理由：虽然都属于单一品类的品牌，但羽绒服、皮衣等是外穿化的，而羊绒衫等针织类服饰是内穿的，一年四季都有柜台，而且款式变化比较丰富，终端形象有一个展示的空间，在商场里面有一定地位。

　　浙江米皇集团有限公司董事长吴金海也认为，未来十年，整个羊绒行业的格局不会发生太大的变化。随着人们生活水平的提高，羊绒服饰市场的总量只会增长，而不会减少。商场内的羊绒服饰销售区也不可能有太多的变化，即便有所改变，最多也只会改变50%。

　　谈到单品品牌的前途，福建汇达时装有限公司董事长李国坤表示：“未来十年，中国的羽绒服行业不会萎缩，只会进一步壮大，这是肯定的。对此，我充满信心。随着生活水平的进一步提高，人们对羽绒服装的需求不会减少，而是会逐渐增加。”

　　他表示，未来十年，卡朱米将秉承专业态度，坚定地在羽绒服领域耕耘。因为专业，所以优秀。只有在某一领域做专、做深、做透，才会有出路。

　　“未来十年，卡朱米要把羽绒服产品进一步细分化。我们要敢于吃羽绒服市场的各种蛋糕，不仅要往高端发展———做户外羽绒服装，而且还要进军农村市场。”

　　中国服装协会常务副会长蒋衡杰认为，不是所有的企业，能在各个环节都有优势，也不可能所有的企业在所有环节，都能拥有或者整合到充分的资源。

　　他认为，中国企业要结合自身优势，经过正在进行的产业调整，中国服装业四种业态可能成为行业发展主流：制造+流通的混合型品牌、加工品牌、单品品牌和设计师品牌。

　　在蒋衡杰看来，以上几种业态都有很大的发展空间。在金融危机的情况下，企业要根据自己的条件，选择相应业态，确定自己的发展模式，提升自己。

　　服装零售市场和专业市场都衍生出了新的业态和模式；服装网络营销也已成为不容忽视的重要渠道之一。

　　过去的十年里，白领尝试了很多其他服装企业不敢想象的事情：连续开设三家超级大型专卖店；创建各具特色的专卖店体系服务及全新的设计管理体系；构建全新的机场运营渠道；初探高端的电子营销模式……

　　北京白领时装有限公司董事长苗鸿冰对此的评价是：由于新渠道的拓展，十年后的白领将不再有任何束缚，一定会专心致力于极具特色的产品的研发。

　　在过去十年里，随着社会与经济发展、人民生活水平的不断提高，服装消费市场已从最初的卖方市场转为了买方市场。在适应消费者不断变化的消费需求过程中，服装销售渠道也同样经历了一个快速发展的过程。针对各自的服务对象，服装零售市场和专业市场都衍生出了新的业态和模式；而随着中国互联网在这十年当中的高速发展，服装网络营销也已经成为了不容忽视的重要渠道之一。

　　百货商场一直以来都是国内服装品牌最为重视的渠道，因为目前国内的大部分百货商场都兼具良好的品牌效应及稳定庞大的客群，这两方面对于品牌拓展国内市场能够起到巨大的推动作用。可以说，无论其他渠道如何发展，在未来十年里，百货业仍将被国内品牌所看重。

　　对此，中国百货商业协会会长楚修齐表示，在未来，百货店作为中国服装销售的主渠道，愿意也必须同服装业共同享受未来十年的发展机遇。“名品进名店”的工作就是为了让本土品牌、民族品牌重新进入百货业主渠道。

　　专业市场方面，随着中国服装产业整体的发展，传统的单一大量批发模式已经逐步被国内专业市场所淘汰，取而代之的是逐步朝着综合性商贸中心的方向发展。

　　有观察者认为，未来十年，专业市场将成为品牌的孵化器。通过信息化建设促进升级，使自身具有物流、服务、咨询、品牌塑造、流行趋势发布等功能。同时，通过现代化信息手段，利用互联网和电子商务发展无形市场，最终形成零售和批发，现货和期货，有形和无形相结合的专业市场。毫无疑问，与互联网进行有效结合打造信息化交易平台，将是专业市场未来发展的一个重头。

　　除了专业市场、国内传统服装品牌也已经开始重视拓展网络营销渠道。众多线下品牌都预测，在未来，传统企业将涉足互联网销售平台，形成线上、线下互为结合的销售模式。

　　除此之外，国内线上服装品牌及线上销售平台的数量也出现急速增长。线上销售将成为未来市场中最大的增长点。

　　幸运路服饰有限公司董事长韩加明认为，将来的信息是扁平化的。如果现在中国的传统行业还局限于传统渠道，那它将来一定会失败。

　　他坚信，互联网将会给个性化极强的品牌以最快催生。

　　未来十年，中国文化能否在中国服装中找到自己应有的位置？中国气质能否真正融入中国服装品牌？

　　今年，台绣服饰将推出新品牌——金台绣。这是一个中国传统技术与现代工艺理念相结合、以手工刺绣为主的高端品牌。

　　台绣服饰董事长林霞表示：“据我了解，目前的市场上，中国传统手工艺的东西备受消费者的青睐，而手工刺绣这种技术也越来越受到人们的尊重和喜爱。我认为，这个品牌是很有前途的。”

　　这位台绣艺术第三代传人的优秀代表表示，他们还会将店开到国外去，现在已经在做这方面的计划了。他们要把这个品牌推向日本和欧洲市场。

　　未来十年，中国文化能否在中国服装中找到自己应有的位置？中国味道能否香飘世界？中国气质能否真正融入中国服装品牌？

　　对此，北京习朗时尚有限公司总经理王春龙十分乐观。

　　他表示，未来十年，塑造中国品牌的“乾坤”是时代之举、市场所需。过去，我们在学习、跟随和积淀中度过；而未来十年，我们将会更深入挖掘属于自己的东方文化，从中汲取营养。根植于东方文化的生活美学、审美哲学以及工艺技术，也许正是属于我们的时尚根源所在。

　　“未来十年，我将顺应时代潮流，积极把握机遇，努力将西方先进技艺、工作方式与东方文明哲学相结合，创立对于美学和生活方式的独到见解，倾力打造一个时尚国际化的东方品牌。”

　　EACHWAY（艺之卉）时尚集团董事长周胜也持同样观点。

　　他认为，中国经济的发展，逐步会唤起中国文化意识的自我觉醒。这是中国时尚产业由最初的模仿到自我觉醒的必然过程。

　　“当然，这并不表明，沿袭中国传统文化的东西会获得未来消费者的认同。我们应该与时俱进地去重新解读中国传统文化和中国传统文化精神的产品，承担这样一个责任和使命，从而得到国际的认同。”

　　周胜认为，实际上，中国时装已由传统的使用功能变成一种具有一定文化诉求和文化主张的实用产品。那么，在产业结构上和产业升级上，都需要我们做更多研究和探索。假如只是照搬西方的审美和参照方式，必然会存在不适应性。

　　他认为，未来十年，中国会有一些能被世界所认同的时装品牌，进入到国际化竞争。这些品牌的背后可能会有复杂而多元的资本、人力，但其精神血脉注定有着挥之不去的中国气质。

　　在兆君山羊绒集团董事长彭登霞看来，能否实现上述理想，在很大程度上，还要看我们自身的努力。

　　他认为，随着全球经济一体化，高科技的信息网络进入人的生存空间，人类必须学会友好相处，携手合作，克服危机，共享繁荣。未来十年，全球经济互相依赖，互相依存。而中国服装在国际舞台上的话语权，依赖于全世界对中国文化的神往和认同。需要更大意义上的和合。当我们留给世界的印象是一个高品质、高格调的文化，那么我们的服装也就会争取到更多的话语权。

　　“世界是一个大舞台，未来十年，当我们不单纯追求利润，而追求卓越，如果能在全世界面前建立起高品质、高格调的印象，那么，这些将是留给子孙后代百年共享的无限资产。”