新闻事件：2007年11月8日，李宁公司在北京发布了以“英雄”为主题的奥运战略。该战略由“英雄团队”、“英雄手势”、“英雄荣归”三部分构成。“英雄团队”是指“李宁”将继续赞助中国乒乓球、体操、跳水和射击四支“梦之队”。“英雄手势”是指李宁公司创造出的一个类似于“L”的表示胜利的手势，希望能够替代传统的“V”，在本届奥运会上流行。“英雄荣归”则是指李宁公司将联手中国运动员教育基金会和中国青少年基金会，为中国射击、乒乓球、跳水及体操四支国家队在2008年奥运会获得金牌的运动员所在家乡，捐建一所以运动员名字命名的希望小学。
从1992年起，李宁公司便开始赞助中国奥运代表团，成为中国奥委会十余年来最忠诚的合作伙伴，中国体育代表团的官员、教练、冠军一直都是穿着“李宁”闯世界。2000年悉尼奥运会上，李宁公司为中国代表团特别设计生产的“龙服”、“蝶鞋”被评为最佳领奖装备。此次李宁启动奥运营销战略，将为其品牌的发展带来前所未有的契机。
推荐理由：“借势营销”每个企业都可以做，但必须紧抓住时代的脉搏、紧抓住大气候、大环境所赋予的时机和内涵，从而恰如其分地融入到企业的整个产品战略营销体系中去，发挥出影响力和传播力。
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