新闻事件：2007年4月24日，恒源祥以北京2008年奥运赞助商奥运礼仪服装承办人的身分在北京正式公布了关于“北京2008年奥运会中国体育代表团礼仪装备设计大赛”的细则。细则中对“奥运礼服”的设计理念做了定位:具有中国历史的元素、当下的智慧和未来的概念，展现当代中国人的精神风貌。
此后，恒源祥组织了一系列与奥运礼服相关的活动。如引入10所重点院校加盟恒源祥“奥运礼服”设计大赛，公布“奥运礼服”设计大赛主题等。
恒源祥集团董事长刘瑞旗指出，体育营销并不是一种赌博，恒源祥将把奥运会作为自己整体市场开发的中心点，并围绕奥运项目去开发自己的广告、公关等活动，争取把体育变成让顾客体验的市场平台。
推荐理由：奥运着装问题已经成为人们津津乐道的话题，围绕着这个可能产生多种选择的问题，一场举国上下的争论风起云涌。恒源祥把这项多项选择题交给公众做答的结果是让人们在自然的参与中关注并认同恒源祥品牌，显而易见，这是一场精心策划的营销。
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