2008这个年份，在奥运商机的催化下，对于21世纪中国经济发展显得犹为重要。中国服装业历经10余年飞速发展后，同样面临着2008这个拐点——从“中国制造”走向“中国创造”。在这一关键时刻，整个行业该以什么姿态亮相？

    作为中国乃至亚洲最大的服装专业展会，CHIC2008率先进行探索。

    十五年历史积淀，十万平米新馆揭幕，在这一基础上，CHIC 2008提出了“新起点、新协作、新挑战、新高度”口号，突破传统格局、重组展会结构、创新组织理念、直指更高目标，更是适时描绘出CHIC2008的未来宣言。

    当CHIC 2008进一步细分定位后，众多服装企业期待能在新平台上有新作为，而究竟应如何借力CHIC2008，才能分享专业展会提升后带来的喜悦？创新与品牌成为了最强音。

    品牌出击

   当行业洗牌加剧，品牌化发展成必然趋势，通过CHIC平台进行品牌推广，成为了部分服装企业参展的主要原因。

    随着整个服装行业的发展，企业与企业之间的竞争，已从单一的产品层面向品牌、市场、营销等综合因素转移，所以，对于服装企业来说，参展CHIC的原因也各有侧重，如贸易洽谈、品牌招商、信息采集、品牌谋略等。

    据CHIC组委会人员介绍，新展馆中18个专业区，将按品牌、风格、档次、类别的概念“精细化分区”。展位分配由传统概念中仅仅关注企业的规模大小、品牌“新老”或“强弱”的理念逐步转化为对品牌市场占有率、市场知名度、消费者满意度的综合考量。这种区域布展手法，在保证展会形象整齐划一的同时，进一步体现参展企业的品牌之美。

    女装品牌“艺之卉”历经十年市场洗礼，已完成从单一女装品牌到多元化时尚集团的定位转变。CHIC2008，“艺之卉”将带来什么？深圳叶子服装实业有限公司周静枝表示，艺之卉参展CHIC2008，重点在于推介企业文化，并同时展示旗下新晋品牌Hui、Sofa，“现在，我们希望把品牌文化这个概念传递给消费者，就是除了服装，还关乎人文、创意。”基此，周静枝透露，“艺之卉”将携时尚馆、新锐美术馆亮相CHIC2008，即以服装为主体，通过油画、雕塑等多种艺术形式，表现一种艺术与服装的融合，传达“创意的生活方式”。

    男装品牌“顺美”亦将CHIC视为品牌形象推广的最佳平台。自1985年成立的北京顺美服装股份有限公司，是北京第一家服装合资企业，也是中国服装百强企业之一。20世纪90年代，服装出口占据顺美公司产品70%份额，21世纪以来，顺美公司不断加大男装品牌“ROMA”的推广力度，并使其成为国内著名男装品牌。北京顺美服装股份有限公司相关人员认为，CHIC对于“顺美”意义重大，2008年3月，“顺美”将继续在CHIC释放品牌能量，“通过CHIC，顺美展示了品牌形象，加强了与高端客户群体的互动沟通，收集了来自市场的信息反馈，这对顺美不断推陈出新、稳固推进品牌在国内市场的地位有积极作用。”

    在南京区域代理商张家庆眼里，CHIC是每年3月的“不变之约”，因为新老品牌的更迭、行业趋势的变化，都能在CHIC上充分体现。“我现在代理了2个女装品牌、1个男装品牌、1个童装品牌，发展形势还不错。但我还想再代理1-2个有潜力的品牌，CHIC2008应该能帮助我找到合适的品牌。”张家庆坦言，品牌成熟度是挑选代理品牌的准则，“有一定国际背景或风格独特的设计师品牌，符合我的代理意向。”

    创新提速

    变，是一个不变的真理。通过多年参展CHIC积累，不少品牌通过这个平台加快了自主创新的步伐。

    面对越来越激烈的市场竞争及全球经济一体化挑战，创新遂成为出现频率最高的词汇，也成为服装行业提速的引擎。如何有效进行创新？如何将创新贯穿至生产、销售、设计等各环节？CHIC通过整合横、纵向资源，调整组织、服务机制，积极地引导行业、企业创新，实现跨越式发展。

    CHIC2008对童装品牌格外推崇，同时，因奥运契机，运动休闲服装也迸发空前活力。尽管这两大领域当前还处在成长期，但从长远的眼光来看，CHIC对其所表现的重视，很可能成为未来支撑CHIC的重要力量之一。

    不少业内人士也提出了“中国童装看佛山”的口号，童装品牌“青蛙皇子”，享有“中国童装行业十佳品牌”、“中国最受消费者欢迎的童装品牌”等称号，佛山市青蛙皇子服装有限公司梁经理分析，青蛙皇子的发展轨迹始终体现了一个“变”字，“青蛙皇子依靠科技进步不断创新，加大产品研发力度的同时，树立以省级总代理为主的营销模式。”梁经理说：“参展CHIC，能让业界直观地体验我们的‘变’。2008年的CHIC，我们已经开始有所准备，希望届时可以将这种创新的理念与态度更好地呈现。”

    CHIC2007，休闲品牌“唐狮”在众多品牌中脱颖而出，强大的视觉冲击力和逼真的全景展示，让专业观众和业界同仁过目难忘。宁波博洋服饰有限公司形象总监王明伟认为，博览会是各品牌展示自我的竞技场，如何在有限的空间中最大化地表现品牌特质，是参展品牌共同的课题。谈到CHIC2008的唐狮计划，王明伟说：“首先，提升品牌知名度。其次，给予北方乃至是全国市场信心，唐狮将有大投入、大作为。展位方面，肯定要‘出跳’，但目前还没有细化。”王明伟补充道，2008年，“唐狮”将在保留传统休闲产品系列基础上，增添时尚系列，以简洁、大方的欧美风格为主打，突出品质感，CHIC2008将见证这一转变。

    在福建众和营销经理庄加仁眼里，CHIC已经成为不可错过的行业盛会，更是上游企业了解下游企业的第一选择。据了解，福建众和是一家创新型面料企业，主营中高档棉休闲服装面料的开发、生产和销售，是首家国家级棉面料开发基地企业，10月在深市板块成功上市。“作为面料企业，及时了解服装企业的需求，是首要前提。CHIC提供了这样的机会，使整个产业链配置得到优化。”庄加仁这样说。