马瑞娜：非常感谢，讲的很有意思，这个世界往往不太对光的世界关注，我们进入商店我们提问Lucchetta先生几个问题，就是在提到这个设计的时候，我们讲零售的设计是怎么回事，作为零售设计师面对最大的挑战是什么，它的零售设计师和室内设计之间有什么的不同？

    要你们要所代表的那部分，要让自己不同，就是设计师和室内设计师在店铺上使用的不同。

    Lucchetta：各位好我们介绍一下我的公司，就是专门做店铺设计的，我们设计很多的国内的意大利的品牌也有全世界的一些品牌环境设计，这个概念很清楚，就是一还是我们所说的力求设计出有一种地方东西的关系，这是世界上很古老的东西，全世界都有自己的市场，那是很时期的地方。但是，设计成功与不成功就造成了市场的很大的区别。

    基本上就是要设计出什么东西，非物质的东西，要抓住人们的注意力的东西，这个有很多的相似的地方，就是说我们的职业跟剧场很相似，这个像让人们对舞台的那种关注性，把消费者的注意力更多的集中到我们的产品上，因为消费者变得越来越苛刻，要求越来越多，那么这样就要突出产品形象，能够捕捉零售设计的秘密，这就是我们区别所在。

    我想给大家讲的是这个行业的两点：

    一，设计师的作用经常以不同方式思维，因为所有的企业都想尽量让自己差异最大化，就是明显和别的企业一目了然，我们设计师就是要做这件事情，经常大家的启迪就在于去寻找一种价值，这个价值就是要捕捉一种思想，这些形象给我们的。

    （PPT图片）这是由James Lrvine说的，在任何由生产而产生的物品背后都有着一个创造者，所以，我们要明白这个产品，看得见卖的产品后边存在的思想。

    （PPT图片）是一家企业APPLE，大家都知道苹果，卖苹果的产品的地方基本上就是消费者一眼就能够看到这个物和地方的价值，处于领先的地方。这个地方产品应该都在陈列在那里，它们有一种信息对于让大家抓住品牌的不同之处有意义的。

    （PPT图片）Marcel Wanders说，我用尽情来创造一个充满爱和生命力的氛围，并让我最精彩的美梦变成现实。这个不能忽略的就是设计人的力量，要能够想像，要试图走别人没有走过的路，来做出不同寻常的东西。有的时候就是要让大家感到有一个出乎意料的效果。比如说这些在屋顶上挂着的东西，这就是一种很独特的事来陈列。

    这个也成了大家想像力的一种表现，我想设计人也是一个物质的社会里的心理学家，所以有一句话，我猜想设计是这个物质世界里的心理安慰。比方说纽约的Garcons公司，他们的说购物经常意味着让事情变得容易，有些品牌需要的上人们去发现，有的就是要让人抓住自己的魅力所在，所以这个规则是不同的。咱们就是要以不同的方式来适应那些不同的东西。

    （PPT图片）还有一个说法就是如果它能为带来快乐，那就把它买下吧。这个在买东西的时候，就是要给人这样一种信息。

    （PPT图片）美国式的一种成功的Fitch公司，你是否有什么东西使你成为A&F的模式，就是说很容易的把一个物体的模式比如说服装陈列在那里，把空中的东西和陈设的东西一种结合。

    （PPT图片）但是设计人还应该以人为本，而不是以空洞的商品为本，这是重要的概念。经常设计人很有一种想像力，能够走出产品的范围，要能够走向适合未来的这么一种东西，比如说昨天我们看到MUJI，看到无印良品在东京，就是没有品牌优质的产品，因为是让质量来被突出，让质量说话的。

    （PPT图片）Mars Newson说，我能够创造事物，我可以搭建事物，请让我站在工具面前，我知道自己要什么。这个方面例子就是马德里的商店，让消费者自己说，不是必要的话，就别买，甚至是这样说的话。

    （PPT图片）有一个设计师说，物品有灵魂，我喜欢它们的内在幽默而非外表，在这个店里大家可以看到，这个物品可以以什么样形式显示出他们是有灵魂的，成为整个空间的主角，这个设计人的作用就是来表现他们这种力量的。

    （PPT图片）对事物的精华和密码探索，就是一种讨论。在日本人教给就是一种看不见的建筑，把它称作看不见的建筑，就是把这个一些精华的东西给体验出来。

    （PPT图片）比方说这个设计能够展示白的，但是材料又不同的一个系列产品，于是我们创造了这么一种光线的，有明有暗的氛围。因为他们的材料是不同的，所以，我们在这个白的基础上，创造着明暗对比，这么一种氛围，来展示他们的这套产品。

    （PPT图片）我正在通过我的创造来构建一种沟通。彪马的CEO说这是鞋，但是是城市生活的一个部分，让我们穿着这双鞋在城里走，我们社的纽约彪马店就是城市的移动性。在城里头走的概念给体现出来。

    （PPT图片）Kanm Rashid说，如果人性就是生活在过去，那么改变世界就是在改变人性，这是体现的我们对于变化的这种追求的强烈性，PRADA是纽约的一个店铺，它采用一些技术能够让这个变化，让我们生活风格和节奏变化体现出来。

    最后我想是说我们这个行业的魅力就是不断的去冒险、去探索、去搞新的设计，但是即使所有新的东西都能够从我们历史中去找到根源，那么有很多人在做这件事情。我们的工作说到底就是一种把建筑城市和一种艺术之间的跨学科之间的结合。

    同时还是一种链接，就是连接连接，这个是很重要的东西。真正的秘密，也许就在于一直饥渴感，好奇感我想最重要的是好奇心和看的能力，这是最重要的，谢谢。