在50年代开始了设计人的工作，我爷爷成了总经理，在他的兄弟促进下，我也开始做外部设计，在意大利都是很有名的设计，这是爷爷和他最后设计最新产品。
在70年代的时候，我的叔叔开始管理企业，同时还设计了很多东西，都是所谓的无用品，用一种非常奇特观念，比如设计了一种称之为无用品这样的设计理念制造出来的产品。但是在它完成整个设计之前，被这个父亲终止了，还买了5万个鱼钩，现在还在我们仓库里，规模生产目的是为了满足消费者需求，但是并不考虑消费者愿望，不是满足他们的想像，也就是不去考虑消费者的梦想，但是我们通过和很多的大的艺术大师合作，为公司带来可能，和大师一起探讨怎么样针对消费市场进行改变。
当然物品拥有的功能价值，也就是使用价值，但是在当今的社会物品也变成一种主流的渠道。我们可以通过物品表达精神的价值，表达我们的生活状态，我们的个性，因为在这些为人熟知价值之外，我们还增加了一种新的价值，我们称之为诗意的价值，规模化生产企业，人们希望能够在物品中有一种强大的诗意和艺术的价值，这些是规模化生产所无法顾及的。
我们是有很多模仿产品，但是如果我们运用规模化生产，这样同质化产品被淹没的话，这种产品很难拥有艺术的内涵，而意大利设计企业现象，则有完全不同目标，把艺术和诗意作为根本任务，变成一种哲学，随着时间流失越来越远离简单的含义，而变成超越哲学化，理念化的东西。
因此，我们和这样的一些设计师合作，通过他们的一些合作提升我们这种产品的品位，我们经常在我们产品中间谈艺术和诗意，通过艺术和诗意通过产品满足消费者的梦想。在刚才马瑞娜曾经问我，为什么我们产品变得如此知名？因为我们的产品每一个都不一样，最大的价值就隐藏产品的内涵之中，我们可以把阿莱西变成不同的艺术品。因此，我们致力于不同语言之间，搭建创意思维和供应需求，我们做好这之间的媒人。因此，在我们的品牌店主导的氛围都是传递这样的梦想，传递艺术和诗意。
举一个例子，我给大家看一下一个开水壶。实际上设计这个热水壶，可以通过烧开水的声音，然后在设计师小的时候对这种很敏感，然后通过这样一种设计，来表达中间想表达的一种内涵，然后我们找这样的一些材料能够最后找到一种很精确，我们想要水烧开的声音，我们通过两年的研究，最后，设计师的姐姐在德国找到了一个手工匠者，这个手工匠者找到为乐器小材料，通过小材料重新制作，终于找准了到小时候烧开水的声音。我们通过这样的案例就可以表现出为了传递一种梦想，我们花了多么大的时间来准确表达出这样的梦想，如果我们做不到这一点，我们想表达的意思就会粉碎，就会达不到。
我想举一个例子，一个很感观性的经验，就是购物应验成为一种非常关键的因素，能够唤起消费者对品牌的感知度，是一个很重要的元素，也是我们设计师应该充分利用的元素来对产品、店面进行设计，把它变成消费者梦想和品牌精神体验。大家知道阿莱西很多年来不同国家的著名建筑设计师合作，这些建筑师有不同的文化品位，有不同的观念，他们共同支撑起来阿莱西品牌发展。
因此我想给大家更多的一种空间然后用这样空间做一种梦想，然后通过我们的梦想表达出我们真正的产品的价值，然后通过它来满足消费者的梦想的需求，而不是普通的一些需求，感谢大家聆听我的演讲，谢谢！
马瑞娜：你讲的很有意思，我们呆会还有时间探讨一下怎么把诗意生产功能需求结合到一起的问题，这是一个关键点。但是我想现在先请古奇尼先生说一下你们的经历。在店里形成购物的体验，去启发梦想，实现梦想，所以店要实现氛围、功能，我也发现在世界各地走的时候，我也听到了这种见证，就是关于这个问题，这个店照明能够为创造这种购物经历做出贡献。从审美角度，你们对这个陈列的产品所做的贡献贡献角度，还有对整个店的整体的美就是由于光的作用，而形成整体店的氛围问题。
Massimillano：各位好，我应该感谢中国服装论坛借此机会我也想安博思集团，谢谢他们带领我们进入中国市场，我想讲讲在这个商业环境中的光的重要性，我借此机会同时介绍一下企业，我们的企业已经是400人了，3个主要的品牌，古奇尼是专门搞桌子餐厅这些设备的。今天我们这个古奇尼有不同的市场细分，有博物馆、商业店铺、还有重要的剧场。在北京我们也机场上做了我们照明工作，所以，我们的经历在这个光线的应用上是很多的，我们这个企业主要是研究这个光的结构，也就是说要确定这个光源能够找到一个更好的对空间的应用，在不同的空间中比如说商店和别的应用环境就不一样。
现在光线正像刚才主持人说的是很重要的元素，能够创造一种氛围让人们兴奋，能够让人们陈列的物品感觉发生作用。我们在品牌上被很多品牌商店请来做光线工作，要把这种产品品牌价值传递出来通过光的照明作用。
（PPT图片）光的问题确实不很容易的，我们谈谈这个品牌，可以帮助帮助我们增加品牌价值，帮助突出品牌特色，能够帮助我们的品牌销售产品，我们今天和著名的这种著名品牌合作，为他们店面提供这样的照明，比如说像Fnedi，我们还和特许专营店进行合作，我们通过店面能够增加无形的价值，而且通过灯光我们可以增加不同的购物体验。因此我们做灯产品的时候，我们希望能够和建筑设计师一起合作，和品牌合作，这是一个很复杂的合作的流程。
我们最后会做一个照明的系统，然后让建筑设计师能够通过照明系统来传递真正的品牌价值，因此如果通过灯光照明店面，必须拥有不同的方面的要素需要考虑，需要照明哪些东西，你还要考虑展示的空间一些的特点，很多的产品同时有可能有不同的重要的辐射，有不同的色彩。
同时也要考虑到节约能源的问题，因为到了一年最终结算电费价格是很大的费用，我们和大的设计师一起共同开发了这样的项目，我们有这样的例子，比如像这样设计的项目，我们把它的一种价值通过一种标准化的产品来展示。
另外我们进入到一个商店，我们并不能够很好的认清楚产品的真实颜色，这是一个卖羊绒衫的店，商场要求我们表达羊绒衫柔韧的质感，这个时候对于我们灯源有很大的要求，大家可以看到右边朦胧的感觉能够使我们对于它的增加柔软的质感。每天都要保持这样照明的效果，如果灯光照的太长，显得棱角分明达不到这样的效果。我们工厂里面有这样的研究室，实验室里面我们会对不同的色温，不同的灯光有不同的显示性。
在不同的灯源下面，灯亮一些，暗一些体现颜色不一样的，这个是对于展示产品的颜色色彩是至关重要的，因此我们与需要展示产品，带有什么样的材质是非常重要的，这是包，但是在不同的色温下面，对于我们有什么样产品是非常重要的，在我们销售店面里面，我们通过一些对于灯光的一些控制，我们可以改变它的颜色。
另外运动产品的系列，我们的灯光设置就好象品牌想强调动态活力价值，我们通过这种技术来展示这方面的活力。
（PPT图片）这是伦敦一家店，我们在空间里面创造日光的效果，我们也可以改变成这种雨天的效果，裁缝能够根据日光、雨天这样不同的灯罩模仿效果，然后来为量身订做衣服的时候就能够准确表达在外面穿的效果。这些灯光的设置对于环境特色表达是非常重要的。
（PPT图片）这是商业的中心，对于怎么样展示这样产品是很重要的，这是另外灯光组合，这个是罗马的芬帝品牌店，我们采用建筑式灯光体系，灯光集中照在产品上，而产品周围的空间用灯光的显得很暗，这样使我们注意力集中在产品上。
（PPT图片）这是阿玛尼另外一个项目，我们做灯光照明系统使我们集中更多精力在商店的建筑上，灯光是空间的情绪表达更加雅致，而且照明改变人的感受。因此我们在做这种店面的照明的设计的时候，主角是我们产品，我们要表达出特色。但是我们还能够做一些照明的不同的体系，比如说同样的产品，我们可以更改产品的照片效果，从后面背光的效果。这样很好突出这些产品的轮廓。
（PPT图片）这是把不同品牌进行之间结合，使得灯光照明更加突出品牌的特色。我结束了我的演讲，我希望在后面对话中间给大家带来更多的东西，谢谢大家！
|
