“设计与品牌发展”，是ITAT·2008中国服装论坛设置的重要议题之一。ITAT·2008中国服装论坛策划这一议题的初衷，并非就设计谈设计，而是希望中国服装企业家们重新认识设计的本质，找到设计的新感悟，希望他们将设计纳入品牌发展的系统中，将之变成品牌优势的新能量。

     单元主题：设计与品牌发展

    主持人：接下来我们邀请本次论坛设计与品牌发展单元主席来自意大利欧洲咨询联盟安博思战略顾问马瑞娜女士上台这一单元的话题。在此我们也非常感谢安博思集团做的努力，在此感谢安博思公司。
 
    马瑞娜：首先我想感谢这个中国服装论坛组织方，我今天非常高兴能够和诸位参加中国服装论坛，是非常具有重要意义，而且非常有意思。因为在昨天单元中间听到了非常感兴趣的话题，今天我也同样一样。
 
    我们这个单元是谈设计，设计与品牌的发展。我想将我们谈话引导到一种经验的交流在设计品牌发展经验的双方发展的交流，今天对于品牌发展越来越重要，那么我会给大家介绍一下经验，大家都知道意大利是设计领域最重要的国家之一，无论是在历史传统，还是在今天，在艺术家具服装设计行业，意大利都是顶尖的国家，与其他国家一起相比，意大利能够很准确找到这种品位，然后通过工业化设计来展现，因为我们来谈工业设计。
 
    在我介绍各位专家之前，我们要先谈设计的经验，我们请的一些专家并不是服装行业的，但还是想借助他们的专家，他们西方文化的丰富的经验可以供我们服装行业参照。
 
    我想首先谈三个感想，有三个因素导致了为什么设计今天越来越变得更重要？
 
     第一，昨天听到了很多谈话，很多发言人，很多谈话都谈到了消费者变得越来越挑剔，他们不断的变换喜欢想法，他们喜欢的东西变得越来越无形，然后更多的机遇一种体验情绪，基于他们的感受追求和梦想无形的东西，因此一个产品的外观正在变成非常关键性的因素。因为外观对所有的人，所有的产品都是非常重要的，因为不光是服装包括我们的家居用品，手机、电子产品所有的整个世界都对外观设计占很重要的比例产品包围着，因此外观是决定性的因素。
  
    它正变得如此重要，因此第一个原因就是消费者他们买产品的不同趋流，外观是消费者感知产品的品质，让消费者感到满意决定性的因素。因此，外观设计就变成了一种企业竞争的关键性的因素，也决定了这个我们的品牌发展。
 
    第二个因素为什么说设计师很重要的，这个和服装时尚产业有很重要的联系，昨天谈到服装产业必须有充分的认知，它要认识时尚的潮流和趋势，时尚会不断的变，设计会永存，设计必须要表现出明显的清晰的鲜明特色的一种。然后，这样的鲜明的特色，外观的特色能够支撑品牌扩张，使品牌真正走向成功。
 
    如果没有设计，今天就不可能加强我们品牌的这种特色，我们到第三个品牌很重要原因，今天时尚的企业正在通过展示他们的品牌的特色，而且这些特色通过他们品牌独有的专卖店来展示的，因此店面的设计就变成了一个非常重要的元素，通过单个产品来展示品牌的形象，而是通过一个空间，通过这样的单独品牌的店面来诠释品牌的精髓，所以品牌的内涵精髓都蕴藏在外观，通过它来表现。
 
    这个就需要不同人员之间密切的合作，把这个工业设计家时尚品牌密切合作，把不同要素和创造理由合在一起，今天需要把我们话题集中在设计上，我们来谈设计为什么变得很重要对于品牌发展很重要，我想介绍我们的这个客人，邀请他们来到前台就坐，首先要做演讲的是阿莱西家族企业。阿莱西也许可以说是全世界第一个能够设计内涵的极高的家居用品，他们设计师和工业设计师之间非常好的密切合作，这样成了他们的特点，把它做成了一种艺术品，像搞成世界上最顶级的时尚，第二个企业，我们请的是古奇尼这个企业，代表就是在中国CEO在古奇尼中国公司副总裁兼CEO，这个集团拥有高技术含量的，高设计内涵的，世界领先的照明企业，今天他们要与最时尚行业合作，为这些行业提供店面照明方面的设计，这样来更好的实现品牌的宣传。
     
    接下来是Lucchetta建筑师同时是PUMA无和CHICCO创始人，还是一位零售设计师和很多这种设计品牌专卖店，进行建筑设计进行合作，比如说最近他们有很多的合作和彪马公司有很多的合作，最后我们还有这个杰尼亚集团海外市场总经理，他是公司的CEO，他是杰尼亚亚洲区的顾问Silvio
 galimberti，大家对杰尼亚公司都非常熟悉，杰尼亚是非常著名的服装企业，有很鲜明的服装特色，而且他们通过零售店品牌专卖店越来越趋向于一种追求特色的方向，我们邀请来的客人是不同领域的这样一些专家，希望他能给大家带来感兴趣的话题。
 
    我们就开始一些问答做一些交流，由于很多我们要谈的东西，有更多的不同的意义，因此我想先请每一位先生慢慢的先做一个介绍，首先我们想先从第一个公司阿莱西，你们公司有一个非常鲜明的品牌特色，你们和非常知名设计师进行密切合作，你们也能够保持自己的品牌的鲜明特色，尽管和很多不同设计师合作，但是你们的品牌仍然保持自己的独有的特色，什么样企业可以被称之为设计导向型的企业，而实际上你们是在卖产品，还是说你们在卖梦想，或者卖一些产品的外观，你们的卖点是什么。
  

ALESSI(阿莱西)公司设计总监&家族继承人 Giovanni Anghini

     Giovanni Anghini：首先，来介绍一下阿莱西公司，这是四代阿莱西家人，来解释一下。先介绍一下我们企业的历史，阿莱西是代表了意大利的典型现象，设计工厂或者就像有人说的美学工厂，这是重要的现象，当然不是以规模经济，也就是以量出名，实际上所有的意大利这些设计企业营业额加在一起还是不大的数额，但是这并不妨碍这些企业成为意大利制造的代表。
 
    意大利正是在世界市场上著称受到其它国家关注的，阿莱西是一个家族企业，创始人是我的曾祖父，刚开始就是一个手工作坊，开始是做木头桌子开始的，后来用镀铬的或者是银的，随着机器的使用，我们进入了一个现代化的。所以成了工业化、现代化企业，但是我们的悠久的历史实践好多还是手工业，这是我们4代人。（PPT图片）不知道中间有人能认出中间的我，在阿莱西家族真正是我的爷爷，他设计了所有1935年-1945年产品。