大品牌占据大卖场

北京大型商场体育用品品牌调研

小婕/摄

    作为中国的首都和一个拥有1600多万人口的国际化大都市，北京可以说是各类体育用品品牌不可忽视的重要消费市场，同时也是反映中国体育用品消费市场的一面镜子。近日，中国体育用品联合会工作人员就对西单、王府井、崇文门等北京几大著名商业圈内的综合性商场、超市、体育品牌连锁店进行了为期一周的调研。对各类体育用品和重要品牌在北京的分布、份额、销售、代理等情况有了一些了解。以下为部分调研结果，供业界参考。

    调查地点1：

    新世纪商场一期二期、崇光百货一期二期、西单商场、中友百货、君太百货、百盛。

    在所有的79个品牌中，运动服饰类30个，占到38%；户外休闲共计35个，占到44%；健身按摩器材共10个，占到13%；竞技器材(网羽乒、球类等，下同)共4个品牌，占5%。

    调查地点2：

    北京利生体育用品商场、北京市百货大楼、北京东安市场。

    在所有86个体育品牌中，运动服饰类共计42个，占到49%；户外休闲共计42个，占到28%；健身按摩器材共5个，占到7%；竞技器材共21个品牌，占29%。

小婕/摄

    调查地点3：

    方庄贵友商场、方庄家乐福。

    在所有13个体育品牌中，运动服饰类共计10个，占到76%；户外休闲共计3个，占到24%。

    调查地点4：燕莎奥特莱斯、美罗城百盛、沃尔玛超市。在所有83个体育品牌中，运动服饰类共计31个，占到37%；户外休闲共计13个，占到16%；健身按摩器材共4个，占到5%；竞技器材共18个品牌，占21%。综述：品牌分析北京体育用品市场上主要分布了80-100个左右的体育用品品牌，基本上涵盖了国内外各大著名品牌。

    由于近年来我国经济高速发展，人民生活水平日益提高，加上2008年奥运的来临，各大品牌在中国市场，尤其是北京市场的竞争更加激烈。一些国际知名品牌，如“狼爪”、“ACUPUNCTURE”、“MLB”、”Timberland”等也已经，或者即将进入中国市场。数据分析

    在调研所涉及到的体育品牌中，运动服饰类占到3成；户外休闲占4成；健身、按摩类器材占1成；竞赛器材占2成。在大型商场中，体育用品主要以运动服饰、户外休闲为主导、健身器材与竞赛器材主要集中在各自的专卖店销售。卖场面积

    作为主要知名品牌，阿迪达斯、耐克、锐步、李宁等基本在市内所有综合性商场都设有专柜，其中以耐克、阿迪达斯面积最大，在调研的商场当中，总面积都超过了2000平方米。在国内品牌方面，李宁占第一的位置，约有1000平方米左右。    中国体育用品联合会秘书处