寻找建立品牌优势的新能量   ITAT·2008中国服装论坛特别报道

他们眼中的新能量

2008中国服装论坛前期调查采访实录（下）

    ITAT·2008中国服装论坛所提出的“新能量”概念，不仅反映了中国服装品牌、企业和产业发展的全面性、系统性，而且反映了企业竞争与产业发展正进入一个新的阶段。中国正处于一个快速发展的时期，其发展并不仅局限于经济层面，而且还会带来社会、文化和人民生活等方方面面的巨大变化，中国的发展并不仅仅带来经济的繁荣与财富的增长，而且会在充分尊重世界文化多样性的基础上，构建自己独特的影响力与价值观。从这一角度来看，中国服装品牌的未来绝不可能只是依靠对西方同行的简单模仿，而必须要形成自己独有的DNA，培养自己独有的特质和修养，必须寻找和塑造自己的成长体系。

    事实上，ITAT·2008中国服装论坛的新主题与中国服装人的共同感受正相吻合。

    前不久，ITAT·2008中国服装论坛在全国范围内展开调查采访，采访对象包括国内具有一定代表性的企业家、设计师、协会负责人和专家、学者。围绕论坛新主题，他们畅谈自己眼中的新能量。他们的关注点不约而同地聚焦企业家领导力、设计、文化创意、商业创新和资本运作上。

    在这里，我们将捕捉并记录下的那些智慧灵动呈现给大家。需要说明的是，这其中没有事先设置好的标准答案，也没有所谓意见领袖的一家独大。让我们展开思想的翅膀，与他们一道踏上智慧之旅，去赴中国服装论坛的思想盛宴。

    聚焦之———建立品牌优势的新能量

    思想火花

    能量的最后标准是公众的认可和在社会上建立的品牌力度。——周严

    能量在于积累和沉淀，有了过去的积累和沉淀，才能蓄势待发。——王丽梅

    没有哪种能量比人更重要，比与你有共同价值观的人更重要。——汪荣泽

    品牌必须具备思想。思想的力量无穷。——殷蔚

    何谓能量？

    周严：能量可以分为三个层次：一是品牌缔造者自身的内力，二是经营者对内部系统的集合能力，三是企业和社会的对接和集合能力。

    王丽梅：能量在于积累和沉淀，有了过去的积累和沉淀，才能蓄势待发。近年来，“红博”提炼了自己的核心文化———感恩文化。“红博”人一直用感恩的心对待所有的人———特别是在“红博”的服装品牌。我们用感恩的心来搭建一个服装平台，帮助更多的服装品牌在“红博”这个平台上成长起来，展现其价值。

    殷蔚：品牌必须具备思想。思想的力量是无穷的。我们能想象的是一个物质的宇宙，其实我们每个人的思想就是一个宇宙，是无边无际的。

    汪荣泽：寻找和你有共同价值观的人，这是企业最大的能量。企业员工很多，但是不是都与你有共同价值？没有哪种能量比人更重要，比与你有共同价值观的人更重要。

    能量从何而来？

    周严：能量的最后标准是公众的认可和在社会上建立的品牌力度。一个品牌最核心的能量也是她最优秀的基因。

    王丽梅：过去，“红博”的能量靠激情、团队，靠大刀阔斧和不服输的劲头；但在未来，则要靠一个完整的体系来支撑的。

    你的品牌优势在哪里？

    周严：“思凡”最大的优势就是思想的优势，这也是品牌最大的力量。它始终能够把自己放在不同的社会条件下，重新认识自己。重新检阅自己的价值观，并且使之能够和社会形成一种对应、一种文化，这是“思凡”最大的优势。

    殷蔚：我们一路走来，也有怀疑，但幸运的是，我们比较真实，保持对自己、社会、生活的真实态度。我们曾经有一些代理商说，我们为什么不做包装和推广？但我们觉得，我们是怎么样就是怎么样，让员工、市场和消费者看到我们最真实的一面。如果让人家看我们不真实的，就会很累。越来越多的顾客相信我们。当他们看到真实而喜爱的东西，会允许你犯一些小错误。这就是我们生存到现在最根本的原因。

    品牌优势建立在什么基础上？

    周严：在于对人内心深处最高贵的情怀冲击。在“思凡”的文化体系里，对女性天性至高无上的遵从，是不变的。无论社会发展到哪一个阶段，“思凡”应该都是这样的声音。

    汪荣泽：企业的灵魂在哪里？企业一定要有灵魂。如果没有，企业就会漂移不定，永远找不到自己的发展轨道。其实，那些做得好的品牌就是找到自己的魂了。找到灵魂，才能找到自己。

    形式也好，技术也好，在一个传统行业里，你所有的市场资源，别人都可以得到，甚至可以超越你。但是我想说，你的形式和技术是不是围绕企业的灵魂———企业的核心价值———在运作。如果没有魂，你今天可能会做成这样，明天可能会做成那样。

    没有灵魂，你永远只有一个点。你一定要有企业的核心价值。