密码二：时尚设计
作为一家追求原创精神的服装品牌———步森以欧洲时尚文化为核心，建立并完善了适合消费者需求的产品开发体系。
与传统国内男装紧跟欧美男装发展趋势不同，步森的研发设计完全着眼于中国男士的着装需求。20年来，步森坚持收集并整理中国男士的身材数据，建立了中国服装企业第一个身材数据库，为研究中国男人科学着装积累了扎实的数据基础。2000年步森通过全国上千家专卖店对中国男士的身材进行了一次系统的、规模化的“普查”，并会同服装院校的专家、学者共同研究分析，由此掌握了关于中国男性体型特征的第一手资料。
步森还会集86位来自法国、韩国、日本的精英设计师，在香港、上海和杭州三地建立了三个时尚设计中心。步森还拥有一个服装面料研究中心和先进的CAD、CAM设计系统，在设计和技术上还得到了包括法国巴黎高等国际时装学院、德国法兰克福大学、英国曼彻斯特大学、中国纺织大学、武汉纺织大学、湖北美术学院等6所中外著名高等院校的支持。
此外，步森将每年销售额的3%用于产品研发，与多个国际知名设计机构紧密合作，组织设计师团队定期到国外采风，每年参加8次国际展会，确保每月有200多款，每年有近3000款新品推向市场，并且充分确保步森新产品与国际时尚的同步。
密码三：从容舒适
当今无论是纽约、巴黎还是米兰的时尚界，都极力倡导为男士“松绑”，摒弃服装的累赘与各种浮于表面的奢华高贵，追求一种有品位的从容与舒适。可以说，健康、舒适已经成为一种男性时尚的追求。2002年步森率先在业界倡导“舒适男装”新概念，并将“舒适”作为其品牌的核心价值，立志将“舒适男装”打造成为中国自己的时尚标准。
步森舒适男装，完全着眼于服装本身的“舒适性”及穿着者的感受，并结合中国男士的体型特征与衣着习惯，在面料、版型、工艺上不断推陈出新，使每一款产品都能真正体现“舒适”及“有型”。2005年，步森集团建成国内第一个“舒适服装研发中心”，保证了步森在“舒适着装”领域内获得足够的设计研发方面的技术支持。与此同时，步森还在全国范围内推行“舒适着装顾问”及“舒适购物服务”。在步森舒适男装旗舰店里，消费者不仅能领略到与全球时尚同步的舒适男装精品，更能享受到步森舒适着装顾问无微不至的度身服务和专业选购指导。有著名时尚男装专家曾经这样评价，步森舒适男装的推出，是对时尚的一种正确解读，代表了中国男装的一次理性回归。可以说，步森舒适男装创引的不仅是一种着装标准，更是一种生活哲学。
密码四：产品矩阵
创建于1985年的步森，一直专注于男士衬衫、西服、西裤、夹克衫、T恤衫、职业装等服饰系列产品的生产和销售，并取得了社会和市场的双重认可。据国家统计局数字显示：“步森”西裤已经连续三年在全国市场同类产品中销量第一，成为步森的主导产品，同时荣获中国名牌产品、国家免检产品等称号；“步森”衬衫连续五年列全国销量前三名，成为步森的明星产品，同时获得中国驰名商标称号、中国名牌、国家免检产品荣誉；“步森”西服和休闲服产品已连续四年分别在国内同类产品中跻身前五名，已成为步森快速稳健发展的产品，步森西服还多次获得国家免检产品等荣誉称号。
在正装产品领域快速发展的态势下，步森敏锐地捕捉到休闲化的全球浪潮，举起产品多元化大旗，实施从单一正装走向正装与休闲并举的多元化产品战略，以此继续保持企业在男装行业的领军优势。2003年，步森逐步向休闲装、婚礼服、中华装等系列产品快速渗透。2006年，步森集团明确提出经典正装、商务休闲装和中华装三大产品线战略，这标志了步森产品多元化战略的转型成功，也标志着步森已经在产品方面完成了重大的战略布局，为打造中国第一男装品牌奠定更加丰富的产品基础。
基于产品多元化战略的成功实践，步森服饰董事长陈建飞认为，经典正装、商务休闲装和中华装三大产品系列是相辅相成的，虽然他们代表三种不同的衣着风格和文化，甚至是三种不同类型的消费人群，但是在步森设计师的灵感下，他们都是建立在“舒适”的基调上，向消费者提供的都是舒适的产品，达到身心皆舒适的境界。经过三年的市场运作，事实也证明，同一种舒适，同一个品牌，三大产品线战略不仅能够满足不同消费者的消费需求，丰富专卖店的产品线，而且还能相互辉映、相互协调，组成和谐的产品矩阵。
2007年10月17日，来自德国、玻利维亚等38个国家的驻华大使及部分商界名流在中国外交部副部长田曾佩及中国驻日本使馆大使徐敦信等的陪同下莅临浙江步森服饰总部参观考察，他们异口同声地称赞了步森男装。德国大使更是惊叹道：“步森西装不亚于阿玛尼、不亚于杰尼亚西装……步森设计师的手指一定得到过上帝的亲吻！”
|
