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08中国服装论坛前期调查采访实录(上)
来源:中国服饰报    作者:本报记者 王庆坤    日期:2008年03月19日
    能量从何而来?

    毛继鸿:能量从生活而来,从生命体本身而来,是生命的一种表现,和个人的信仰、追求、对世界的态度都有很大的关系。我愿意从创作者的态度来看待能量。

    2007年,有两件事对我影响很大:一是“无用”在巴黎的发布和展览,二是在威尼斯电影节上和导演贾樟柯的思想碰撞。这是我释放和吸纳能量的平台。

    是生命的能量在推动我们往前走,并不是我们刻意去设计或策划什么。

    这种能量是你要像对待生命那样对待才会产生的。你是3月开的花,你就会在3月开,你是5月开的花,就会在5月开。要顺应生命,不是短暂性和阶段性,是一个不断演化积累的过程。

    谈到能量,我还想到一个词———新陈代谢。获得能量需要积累,也要通过更新,也就是新陈代谢。思潮都是后浪推前浪。能量在积累过程中,启动时可能很慢,体量越大,启动或许就越慢。

    我不希望为财务报表而活。你拥有太多资源,就会有太多的责任。如果把自己所做事业的初衷忘记了,就会得不偿失。现在有一本书很流行,叫《小是我故意的》。中国企业家需要思考这样一个问题:是否我们都要做成世界500强,才能实现自己最大的价值?我们也需要“小巨人”。

    这个产业也代表着国家的文化和产业能量、生命力。这是值得庆幸的。

    每一个中国人在国家腾飞之际,可能就是展示自己能量的最佳时机。我们都应该珍惜这个时代。包括奥运会,可能就是中国人展示能量的时候。

    夏国新:在一个塔上的球和一个在地板上的球是不一样的。能量是一个积累的过程。有的企业是厚积薄发,过去做了许多工作,就有能量让企业发挥;而有的企业准备不足,再发展力量就不足。你的人才积累够不够?能不能支撑品牌发展?我们招聘一个文员,哪怕你是十年的文员,也要考虑三年以后能干什么。万科提出了未来十年的大规划,实现飞跃。他们之所以能提出这个目标,说明他们有了积累,有企业文化、人才等积淀。

    你是水塔里的水,还是水坑里的水?

    如何积累企业的能量?我们一直致力于打造学习型企业。你能举起200斤重量,现在要你举100斤,你就会觉得有意思。如何举起200斤,就需要积累和学习。这样,你就不会觉得很累,而是很开心,很轻松。

    赵卉洲:品牌具有周期性。任何一个企业和品牌都不可能脱离能量而生存,而是随时在吸纳和储备能量,等待着爆发。你不能拔苗助长,而要等待它自然迸发的那一刻到来。如果硬要拔苗助长,肯定会对品牌造成损害。

    品牌要持续长久发展,需要有一个文化沉淀过程,我们非常重视文化的沉淀。我们在不断沉淀品牌文化,未来是服务企业、行业和广大消费者。

    能量有潜伏期和爆发期,品牌需要一个沉淀的过程,需要能量的储备。当然,发展到一定时候,要有一个爆发力。

    丁勇:对于我们这种品牌来说,下一步面临一个入口,当然我心里已经有数。

    有些经销商出于寻求利益最大化的考虑,经常从国外拿来衣服让我模仿,他们认为那样做,销售就会更好。我面临着两个选择:坚持自己的风格,还是抄袭模仿?我坚持走自己的路线。

    从长远看,模仿是对品牌的危害。这就好像偷一次情,这个人就不值得信任了。我说,我们是一个不会偷情的品牌,要和大家过一辈子。我这种快乐,大家最终会体会到的。这比短期的回报更快乐。我平日练健美,知道肌肉是一天天长出来的,而假若使用激素,虽然肌肉长得快一些,但对身体是有害的。

    我们品牌的包容性也很大,一年做上千款,包容性很大。自己生的孩子都顾不过来,就不要收养了。

    我对“达衣岩”有两个想法:一是让更多的人知道,能为他们提供服务;二是做有尊严的品牌———不论销量如何,首先要做有尊严的品牌。

    服装的本质是什么?

    赵卉洲:首先是功能性,然后才是在功能前提下满足其他需求。

    衣服首先要让人能穿着,包括生活方式,最基本的功能需求。可穿性,包括多功能性。这是你最基本的要满足的。其次才是满足心理需求,通过服装体现穿着者的价值,体现性格,情感表达。不能脱离功能。

    有些设计师为了张扬个性,淡化、弱化甚至不考虑功能,我认为这不是服装。

    毛继鸿:穿和用。包括舒适、安全……当然,这并不是纯粹物质层面的,还有精神层面的东西在其中。但是,如果赋予太多的东西给服装,反而可能会背离服装的本质。

    基础性工作有何意义?

    毛继鸿:一个设计师对时代的想法,一个思潮对时代的影响,这对于时装产业来说是十分重要的。有些人对历史并不了解,知识结构非常薄弱,形成的商业观念和对行业的观念非常薄弱,这就导致短视行为,辉煌一时,或许明天就不在了。也导致了外边的人对我们行业的误解。就像你只是从树上拿果子,但不知道这棵树长了多久。树根是埋在地下看不见的,而有的人现在只看到叶和枝,这只是对树的一知半解。

    从无意识到有意识,看似无意识的东西,但它是有意识的,当然经过许多积累,我们许多人只看到表象,而没有看到根源。我们支持戈巴克的《亲临风尚》一书出版,就是想让大家看到这个行业是怎样成长起来的,经历了哪些挫折。

    从表象上看,“例外”是反叛,而实际上,我们做了许多根基性工作。许多东西是DNA决定了你做什么。遇到挫折和意想不到的困难时,许多人就放弃了,而一旦你知道自己在做什么,你就不会轻易放弃。

    思考生命的过程,会让你更清晰你所表达的生活态度是什么,会让你更冷静思考,而不是人云亦云。

    陈艺云:我在卢浮宫拍了许多照片,石雕上衣服的细节刻画得非常好,我把照片放在公司,告诉员工,你们看人家连石雕上的衣服都能做得这样细。因为他们不着急做一件事情,所以才能流传。而我们许多服装人现在是急着赚钱。现在已经到了把心静下的时候,让我们都来思考,我们这代人能为下一代留下什么。



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