2007年是“中国西班牙年”，在过去的一年中，许多西班牙品牌已在中国市场上取得了骄人的业绩，并产生了不小影响。在此背景下，日前，由西班牙INTERBRAND公司主办，西班牙驻上海总领事馆经济商务处协办的“品牌影响力座谈会”在沪召开。
本次座谈会的主题是“西班牙知名品牌在中国的发展成功史”，通过讲解一些具有代表性的西班牙知名品牌的发展实例，如西班牙服装业巨头“ZARA”、室内装饰设计品牌“雅致”等，指出在当前经济全球化的热潮下，品牌策略已成为在市场中攻城略地的有效途径。
“近年来，西班牙在经济方面取得了惊人的成绩。如今，西班牙已成为世界第八大经济体，其经济增长水平在欧盟各成员国中位居前列。”据INTERBRAND公司西班牙董事GonzaloBrujo介绍，西班牙经济的高速发展离不开众多品牌做出的贡献。据不完全统计，一些世界级品牌共同为西班牙带来的价值占国内生产总值的40%。“许多西班牙品牌已经进入中国，并在市场上站稳了脚跟。”GonzaloBrujo同时强调，时尚业是西班牙的优秀产业之一，许多时尚品牌的形象影响着西班牙的国家形象，“比如，一提到‘ZARA’，人们就会想到西班牙”。
“ZARA”品牌的经营公司Inditex公司中国区负责人VictorHerrero出席座谈会并讲解了其品牌经营的成功经验：“企业必须先了解消费者需要什么，然后将信息反馈到公司，经整理后将其融入到产品开发中，最后将这些产品给经销商进行销售。”在这种经营策略指导下，“ZARA”在全球的68个国家已拥有1360家分店，其中中国地区拥有14家分店，全球的品牌年销售额超过53亿欧元。“目前，‘ZARA’80%的销售业务集中在欧洲，2008年，‘ZARA’将在人口500万以上的大城市继续开设分店，并将在其他一些国家和地区发展”。
“中国地区是许多西班牙知名品牌的主要发展市场。”西班牙驻上海总领事馆经济商务处领事JorgeDajaniGonzalez表示，2008年的北京奥运会和2010年的上海世博会是西班牙品牌在中国市场推广的良好契机。 上海工作站 吴优
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