● 宁波服装节系列报道

寻道“国际化”

——探求宁波服博会未来5～10年的发展方向

    如今，几乎所有的“服装博览会”、“服装交易会”都在担忧“下一步”的问题：要避免同质化竞争，要年年办出新意，最后还得办到全国首屈一指才有可能不被淘汰。

    “下一步该怎么走”？———越是老牌的展会，忧虑越深。已经走过10个年头的宁波服博会，今年制定出了一个明确的方向：做真正国际化的展会，不论别人如何看待竞争对手的发展，又如何规划自己的竞争优势。宁波现在要做的就是跳出国内竞争的“怪圈”，目光投向新的参照物、新的标准，而实现这一切的节奏定为“3年走一步”。

    目前第一个新参照物锁定为“UFI”(国际展览联盟的简称)，世界公认的国际展览认证标准。

    “UFI在1925年就成立了，是世界展览业最重要的国际性组织之一，它的认证标准快有上百年的历史了。”宁波市经委副主任周学明表达自己的想法非常直接，“如果我们总是想着北京怎么办展，深圳怎么办展，不如直接想想，国际上最好的展览都是怎么办的。当然，我们发现世界上最好的展览都想通过UFI认证，就好像世界上最好的学生都想进哈佛、剑桥深造取得学位证书一样。UFI认证的科学性和权威性毋庸置疑。以它的要求标准视作我们学习的蓝本，是宁波博览会的方向所在。”

    宁波服博会为自己设定的目标是，“争取3年内拿到UFI认证”———如果成功，意味着宁波服博会有可能跻身“国际上最高等级的展览”之列。

    周学明还强调：展馆和基础设施状态良好，为参展商和参观者提供优质的服务等都是非常基础的事务，更重要的是要为公众提供一个信念，让他们确信自己能从这个经专业策划和组织的展览中获益，这对于宁波服博会的国际招展、国际合作和品牌推广等方面都有非常好的信誉及品质保障。

    目前，宁波服博会正在进行中的，已跨越“展馆和基础设施状态良好”的阶段。信念的建立，成为展会具体施行的方向。而信念，则隐藏在展会每一处的细节中。

    “对公众而言，它们是一项项的细节，对展会而言，它们是一项项超负荷的艰巨工程，花九分力气办成一分事，就是我们即将承受的压力。”周学明说。