■文字/图表赵媛媛

    ■数据来源北京商业信息咨询中心

    2007年，参加北京亿元商场羊毛衫销售数据排名的21家商场共销售羊毛衫49万件，实现销售额1.34亿元。在2007年北京亿元商场7类服装销售数据中，羊毛衫销售额所占的比例为3.1%，比上年度再度减少。

    A 2007京城羊毛衫销售总体状况

    ■羊毛衫销售量减价增

    对比2003年以来北京亿元商场羊毛衫销售数据，我们看到，除了2005年比2004年略有增长外，羊毛衫销售额、销售量总体上处于逐年缓慢下降趋势。2007年北京亿元商场的羊毛衫销售额、销售量比上年度分别下降了1.5%、14%，羊毛衫平均单价同比增幅接近15%。

    ■羊毛衫销售的季节特征

    我们给出2007年北京21家亿元商场月度羊毛衫销售额与上年同期对比，以及销售额、销售量、平均单价月度变化曲线。

    2007年，京城21家商场羊毛衫销售额的销售额高峰出现在年初的2月，低谷在6、7、8月。羊毛衫月度销售额的最高峰值约2300万元，7月谷底销售额为200万元，峰谷之差有十多倍。

    2007年全年羊毛衫平均销售单价在180至330元/件之间波动，4月最低，12月最高。销售量与销售额的增长总体上是同步的。2月份销售量最高，超过了8万件，是6、7月份销量的8倍。

    B 2007京城羊毛衫销售主力商场

    ■羊毛衫销售额领先商场

    排名2007年北京亿元商场羊毛衫销售额排名前14位商场如表所示。这14家商场的销售额约占21家商场羊毛衫销售总额的97%。

    复兴商业城能够在2007年羊毛衫销售额上夺得金牌，主要是依靠旺季销售，特别是1、2月份的突出成绩奠定了获胜基础。复兴商业城的羊毛衫销售额同比增幅为34.34%，成绩接近2300万元。

    2007年，城乡贸易中心羊毛衫销售额基本上保持了上年度水平，蝉联亚军。

    上届冠军北京市百货大楼在羊毛衫销售额上出现了26.02%的同比降幅，获得铜牌。

    燕莎友谊商城、北辰购物中心、新世纪商城的羊毛衫销售额比上年度分别增长了17.31%、16.36%、15.29%，排名均有上升。

    翠微大厦、蓝岛大厦、星座商厦、西单商场顺义大楼、甘家口大厦的羊毛衫销售额与上年同期相比，增减幅度均在个位数，名次变化较小。

    当代商城、长安商场的2007年羊毛衫销售额同比下降超过四成。

    ■羊毛衫销售量领先商场

    在2007年北京亿元商场羊毛衫销售量前10位商场中，顺义国泰大厦、中旭三利百货是新上榜选手，其余均是上年度羊毛衫销售榜“老将”。

    在羊毛衫销售量方面，复兴商业城、城乡贸易中心超过上届冠军北京市百货大楼，分别夺得金、银牌，北京市百货大楼获铜牌。复兴商业城的销售量同比增幅为10.11%，城乡贸易中心降幅较小，而北京市百货大楼的销售量跌幅超过了五成。

    2007年，蓝岛大厦、新世纪商城、西单商场顺义大楼、中旭三利百货的羊毛衫销售量比上年度分别增长了16.65%、37.76%、45.57%、78.13%，排名均有不同程度的上升。

    星座商厦、翠微大厦2007年羊毛衫销售量同比分别下降了11.88%、28.16%。

    顺义国泰大厦2007年羊毛衫销售量“从无到有”，以接近1.6万件的成绩登上销量榜。

    ■商场羊毛衫平均单价

    为了反映2007年京城各大商场羊毛衫平均销售单价的基本状况，我们给出北京亿元商场羊毛衫销售额前10位商场平均单价图表。

    从图中看出，除了蓝岛大厦、新世纪商城外，2007年羊毛衫销售额10强商场的平均单价都比2006年有不同程度的提高。其中，平均单价增幅较大的是北辰购物中心、北京市百货大楼、翠微大厦。

    “羊毛衫比羊绒衫卖得贵”的燕莎友谊商城，2007年羊毛衫平均单价比上年度又提高18.03%。复兴商业城、星座商厦、当代商城等商场2007年羊毛衫平均单价同比增幅也都在一至二成。

    C 2007京城羊毛衫强势品牌

    ■羊毛衫销售额领先品牌

    2007年北京亿元商场羊毛衫销售额前15位品牌如表所示。（表略）

    在2007年北京亿元商场统计范围内，比其、珍贝、瑞群羊毛衫销售额比上年度分别下降了10.56%、24.52%、24.47%，与此同时，人头鸟羊毛衫销售额却实现了13%的同比增幅。羊毛衫销售额前三名品牌的位次发生了变化：比其保持冠军，人头鸟晋级亚军，珍贝、瑞群名次各降一位。

    恒源祥、鄂尔多斯、姿诺、双马、敏影等品牌的羊毛衫销售额比上年度均有不同程度的增长。其中，鄂尔多斯、双马羊毛衫销售额同比增幅分别高达92.58%、416.76%。

    海尔曼斯、克利雅、雅佰仕、法诗菲、糜老大羊毛衫销售额同比出现下降。

    2007年，阿玛尼羊毛衫以超过150万元的成绩出现在榜中第十三位。

    ■羊毛衫销售量领先品牌

    2007年北京亿元商场羊毛衫销售量前10位品牌如表所示。（表略）

    2007年，人头鸟羊毛衫销售量比上年度增长了23.69%，以超过4万件的成绩蝉联金牌。

    瑞群、珍贝、比其羊毛衫销售量同比分别下降了30.65%、35.62%、14.81%，继续保持上年度名次。

    姿诺、双马、鄂尔多斯、恒源祥等品牌的羊毛衫销售量比上年度均有不同程度的增长，其中，双马、鄂尔多斯的同比增幅分别高达406.79%、64.4%。

    克利雅、雅佰仕羊毛衫销售量同比下降幅度分别为11.76%、25.24%。

    ■羊毛衫品牌平均单价

    为了反映2007年京城羊毛衫品牌在平均销售单价方面的变化，我们给出部分羊毛衫品牌平均单价图表。（表略）

    对比2006年，珍贝、鄂尔多斯、姿诺、雅佰仕等品牌的羊毛衫平均单价比上年度提高了一到二成。比其、瑞群、恒源祥的平均单价增幅均不到10%。人头鸟、海尔曼斯羊毛衫平均单价同比下降，海尔曼斯的降幅超过三成。

   本文数据由《中国服饰报》独家刊登，未经允许，不得转载。