■文字/图表赵媛媛

    ■数据来源北京商业信息咨询中心

    参加2007年北京亿元商场女装销售数据统计的共有22家商场。这22家商场共售出730万件、套女装，实现销售额28.4亿元，占7类服装销售总额的65.93%。

    A 2007京城女装销售总体情况

    ■女装销售各项指标同步增长

    2007年，北京亿元商场女装销售各项指标同步增长，女装累计销售额、销售量同比增长幅度分别为7.6%和3.8%，女装销售总平均单价比2006年提高了3.8%。

    对比2003年以来北京亿元商场女装销售数据的变化，2007年在女装销售额稳步增长的同时，销售量也呈现“回暖”的趋势。从2003年到2004年，女装销售量的增长带动了销售额的增长。2004年至2005年，销售量基本没有增长，销售额增幅为10%。2005年至2006年，销售量下滑，销售额继续增长。

    ■女装销售的季节特征

    我们给出2007年22家北京亿元商场女装销售额、销售量、平均单价月度变化曲线。

    与上年度相比较，2007年北京亿元商场女装销售额的增长主要体现在平稳度上。例如，除了1月的销售额明显低于上年度同期，全年尤其是在淡季，每个月女装销售额均保持或超过上年度同期水平。而其中，1月销售额低，2月高的现象主要是春节“后延”至2月下旬的缘故。从中可以发现，节日效应对女装销售的影响相当明显。

    2007年1月至12月，22家商场平均每月女装销售额约2.36亿元。从销售额变化曲线看，2007年各月女装销售额的振荡幅度远小于2006年。在12个月当中，1、2、10、11、12等月份的销售额在平均值以上，这5个月是女装销售的旺季。5月、9月销售额一般，剩下的3、4、6、7、8月的女装销售额低于平均月度值。

    与2006年相仿的是，在2007年北京亿元商场女装销售中，羽绒服等返季商品的销售依然占有较大比重。由于在目前的统计数据中，没有将羽绒服作为一个单独的统计品类，因此，很多羽绒服的销售数据分散在现有的品类中，如：女式羽绒服按女装进行统计。

    近年来，羽绒服的返季销售已经成为某些京城大型商场的一项重要活动。从北京亿元商场女装销售数量曲线看，七八月份的上扬与这些商场的返季销售有直接的关系。羽绒返季销售不仅让消费者得到了实惠，也弱化了北京女装销售的季节性因素，使得2007年的女装销售额曲线更趋平稳。