|
满足个性购物需求
面对商场品牌同质化严重的大商场，很多时尚男女们一直把可以“淘宝”的服饰小店作为购买服饰商品的另一重要场所。表面看，是由于街边店的服装风格多样、个性分明，而更深入地分析，逛街边服装店往往能给消费者综合而个性化的消费体验。
在户外逛街，明媚的阳光和新鲜的空气，能让人们心情愉快，没有了大商场里的拘束。因此，只要天气好，街边逛小店就成了很多人的一种乐趣。
在大部分逛街的人中，人们一般都会有自己感兴趣的消费项目，比如有的人是来买帽子的，有的人想多看看提包，还有的人主要想吃点东西，顺便走一走。逛街的过程，就是在不同小店里选择和满足自己消费需求的过程。而这个过程是大商场所难以满足的，所以很多大型购物中心和ShoppingMall都在修建室内购物街，以模拟人们在户外购物的感受。
对于具体的商品，由于小店商品绝少雷同，所以让消费者永远有新的期待，而不是进入不同大商场那种“你有我也有”的感觉。从东单到东四路旁的服装店，从风格定位到价位区分都非常清晰，人们可以找到国内知名品牌，也能找到独此一家的单店小品牌，那些知名品牌往往打折，而小店则可以有一定的砍价余地。由于很多小店注重回头客，所以一般不会狮子大开口地要价，即使消费者试穿以后不买，店主也还是笑脸相送。
在逛小店的过程中，人们不但满足了对商品的个性化需要，更满足了购物过程中不同的消费兴趣。
|
