改变生活 影响未来

——李凯洛纵论家居服之创新发展路径

    2月24日下午，第二届中国家居服发展论坛在上海隆重举办。

    国内知名家居服饰品牌领袖集聚一堂，纵论家居服饰经营文化，探讨家居服饰品牌发展问题。业界专家学者现场诊断家居服行业发展问题，共谋中国家居服产业发展大计。中国著名品牌战略研究专家李凯洛《改变生活，影响未来》的专题演讲成为论坛一大亮点。

    李凯洛用生动鲜活的案例，给家居服品牌发展赋予新的营销理念和创新思维。他提出的“顾客是否愿意消费某个产品和服务，并不取决于顾客的经济富裕程度，而是取决于顾客的生活观念、生活态度和生活方式。”等新颖观点，引起现场观众的热烈反响，给予了与会企业家深刻思考与启发。

    从下一代DVD之争说起

    有人说家居服迎来了真正的春天，家居服的春天真的来了吗？在回答这个问题前，让我们先从一位朋友购买液晶电视的经历说起。

    前不久，我的一个朋友遇到这样颇让人疑惑的事情，他买的这个液晶电视，在商场里看效果非常好，而拿回家之后看得并不好，于是他问我能否回答这个疑惑？我说很简单，有两个理由，第一个在技术层面，中国的有线电视的数字信号还没有进入高清阶段。第二个原因是我们在商场里看到的电视片是它用高清的广告片在播放营销的。

    那么高清的DVD诞生了吗？实际上，这是下一代的DVD的竞争，尽管还没有走进我们的家庭，但是这场战争已经以败阵告终了。最近东芝的高清DVD还没有进入中国就终止了，而得益的是索尼，这一场战争给东芝带来了数亿的损失。商业竞争是十分残酷的，有人说是索尼的机会来了，2008年是索尼蓝光DVD最好的机会，当然中国的DVD研发者说我们的价格便宜，但问题是价格能解决所有的问题吗？当然这一场商业残酷的竞争似乎跟我没有关系，似乎我们在探讨的是两个同属日系企业的一场竞争，同样是两个非常著名大大型电子巨头，一个是索尼，一个是东芝，但是这场竞争谁搅的局？

    也许是大家更熟悉的品牌：苹果。众所周知，苹果在我们的记忆当中是做电脑的，有人说苹果用了它最新的系统改变了电脑行业的竞争，当它推出AppleMP3听音乐改变了唱片业，后来推出的手机又改变了通讯业，这场竞争似乎苹果向市场打了最响亮的一张牌。

    最近苹果推出超薄的电脑，这一系列的举动足以让日本的电子巨头们吓一大跳。这似乎跟我们做服装没有关系，但是其中有些观点是相通的，即现在的商业时代，技术革新已经快速进入到了“快鱼吃慢鱼”的时代；还有一个观点是，在商业领域，衡量产品品质和顾客满意度的一个标准，是你能不能超越顾客的预期，换句话说，我们所生产的产品价值只能拿质量来证明吗？我们是否能够给带给顾客超越预期的价值呢？