做永远的品牌先锋

浙江省桐乡市濮院国贸·名品港用细节成就高品质管理

    市场有较强的品牌影响力，在国内外具有良好的声誉；市场重视品牌商户的培育与提升；市场经营户注重品牌商品的挖掘与拓展；市场内上市商品商标化、品牌化程度高；市场硬件设施完善、环境优美、有规范的管理制度。———《中国商品市场发展报告》关于品牌市场的评判标准

    以“顶级品牌专业市场”为高端定位，以“永远的品牌先锋”为形象诉求，浙江桐乡市濮院国际贸易中心于日前试营业，在优越完善的硬件设施、科学合理的业态布局建设暂告一段落之后，市场的软件管理成为业界共同关注的话题。对此，国贸中心管理有限公司相关负责人表示，中国的商品市场已经走过了粗放经营的阶段，开始进入集约化和规范化经营的阶段，特别是面对新型零售业态与网络交易的双重冲击，商品市场迫切需要科学管理来升级换代，濮院国际贸易中心将不断创新管理和服务，以“市场化经营，商场化管理”为经营总则，以“一切为了客户满意”为服务准则，以差异化策略凸显国贸特色，与客户共同打造名品港“品牌市场、高效市场、文明市场、和谐市场”的美好愿景。

    经营篇

    品牌市场与市场品牌的共赢

    目前，随着国家宏观调控的持续深入，包括商业地产在内的房地产业正向着更为理性、规范的方向发展，行业资源将重新整合，优胜劣汰的机制也将逐步完善，这个时候，运营管理的重要性就会凸显出来，如果不能抓住运营管理这一价值提升的源泉，商业地产项目就会丧失自已的核心竞争力。为此，国贸中心管理有限公司以前瞻性的眼光确定了“重开发，更要重经营”的管理发展思路，坚持“严禁炒房、杜绝伪劣、择优纳贤、诚邀名流”的四大原则，全力打造品牌市场，充分保障品牌市场的构成基础，吸引了乔治·阿玛尼、花花公子、梦特娇、蓝威龙、鹿王、彩羊、金兔等百余个国内外一线品牌强势入驻，形成了品牌汇集的有利态势。在此基础上，国贸中心管理有限公司充分利用国贸名品港位于“中国毛衫第一市”濮院羊毛衫市场———这一国内最大的一级批发市场的显著区域优势，与全国的二级、三级羊毛衫批发市场经销商联手出击，共同打造品牌联销市场。一方面增强品牌知名度，扩大品牌影响力，另一方面将为业主及经营户拓宽销售通路，提高销售量，增强效益。在此过程中，国贸·名品港在全国毛衫专业市场的地位、作用将得到提升和加强。

    在品牌汇集的基础上，濮院国贸·名品港在投资开发与运营管理之间进行了科学有效的对接，使市场的后期运作乃至长远发展占据了主动权。名品港注重加大专业市场对产业和品牌升级的贡献，增强市场的品牌孵化能力，以“经营式”服务推动企业品牌的成长与培育，从经营定位、运作方式、功能提升、资源整合等方面寻求突破，走品牌孵化的双赢之路，为毛纺织行业的品牌发展提供助力。为此，中心特设商业推广基金，执行系统的宣传推广计划，计划在两三年内投入巨资用于市场整体推广，致力将市场本身塑造成专业市场领域的高端品牌，由整及零，提升入驻品牌的知名度，拓展其市场占有率，综合提高单个品牌的影响力。

    在此基础上，濮院国际贸易中心进一步整合资源，为入驻品牌提供强有力的后续保障。在政策支持上，国贸中心争取政府及相关行业政策的支持，营造良好的发展环境。在资讯服务上，引进“中国羊毛(绒)衫研发中心”等机构，并与行业组织建立了良好稳定的合作关系，共享行业资源，为企业提供最新、最全的行业资讯。在市场推广上，国贸中心根据毛衫服装季节性要求，定期组织企业参加行业展会，协助企业举办订货会、新品发布会，提升品牌影响力和订货量；为销量和知名度达到一定标准的入驻企业提供拓展市场的人脉支持和宣传推广，以进一步提升品牌效益和成长速度。

    濮院国贸·名品港在管理方面承担了探索先锋的角色，在帮助企业发展品牌、壮大实力的同时，加速了濮院毛衫产业区域品牌的建设进程，市场本身也同样赢得了提升和发展。