家居服市场规模高涨产业洗牌或不日将至

——解读《2007年中国家居服行业调查报告》

    “2007年整个家居服行业呈现出服装业内少见的高涨景象。据不完全统计，由流通转品牌运营的生产企业当中，当年度的生产、销售总值平均增长率高达30%以上，品牌运作型企业销售额最高达翻倍增长。”——中国纺织品商业协会家居服专业委员会《2007年中国家居服行业调查报告》

    目前，关于“家居服”的概念，业界已经基本达成共识———以家为中心点，在家里和其周边范围内起居、劳作、休闲、运动、包括卧房休息、厅堂会客、庭院劳作、会所运动、社区活动等的家居服装。随着家文化的日益深入人心，这一服装门类可以让人品味家庭内的流行时尚与亲情时光，让人享受家文化的精神世界。

    中国的家居服，是随着国人生活水平的提高以及对传统家庭生活观念的改变而逐渐为国人所接受的，是社会发展的产物，表达了国人对高品质生活的潜在渴求。它的品类，已远远超出了睡衣的概念。从功能性区分，有睡衣、浴袍、运动休闲服、居家服、劳作服等等。十几年来，家居服在设计、原材料、成品加工、营销渠道、品牌推广等各方面都有了不同程度的发展，并已逐渐形成了产业集群，广东、浙江、山东等省都有比较集中的家居服生产基地。其中产业链最完整、产业规模最大的要数广东省汕头市。

    2004年，汕头市峡山镇荣获“中国家居服名镇”称号。峡山镇以生产中高档家居服为主、原辅料为辅，2006年产量达到3亿多件(套)，年增长率近15%，不仅销往全国各地，还远销北美、欧洲、中东、东南亚等30多个国家和地区。

    纵观国内家居服的产业发展，尤其在2007年，成立了行业专业委员会———中国纺织品商业协会家居服专业委员会，使这个新兴行业得到了一个有力的引导。在家居服专业委员会的整合下，已初步形成了“康妮雅”、“秋鹿”、“美标”、“达尔丽”、“汝斯芬”、“新世家族”、“可可儿”、“弗劳思”、“睦隆”、“芬腾”等一批专业生产家居服的品牌骨干企业，从而带动了中小企业和家庭作坊的工业格局。而在国民生活中，随着生活方式和水平的提高，家居生活概念的进一步丰富，家居服已逐渐为人们接受。当然，行业本身的不足和初期发展随之而来的一些弊端，低价竞争、产品同质、人才缺乏、低附加值、低竞争、消费引导不足等问题，尚需政府、行业协会与企业的共同努力来改进。

    以下是中国纺织品商业协会家居服专业委员会就广东省内的消费者和该委员会所属会员企业及其全国各地部分渠道商进行的调研基础上，所做的报告，限于统计范围有限，故本文数据仅供参考。

    消费者调查———“家居服”概念仍显模糊

    对于“家居服”概念认识，19%的消费者认为家居服等同于睡衣；11.5%的消费者完全不知道家居服是什么；69.2%的消费者说出了部分答案，而在说出部分答案当中，绝大部分消费者是按“家居服”这个词顾名思义联想而得；能说出一个以上家居服品牌名称的消费者占了19.2%，而在这19.2%的消费者中，接近60%说出的品牌名并不是家居服专业品牌，而是类似金利来、爱慕、梦特娇等以家居服为附属的品牌。

    调查表明，国内消费者对家居服的概念仍相当模糊，品牌的认知度很低，这说明目前家居服品牌宣传力度不够，品牌特色不鲜明，难以在消费者心中留下印象。除此之外，人们生活水平不高、市场渠道不规范也是导致消费者概念不清晰、消费氛围不强的重要原因。

    在对家居服品牌的认知情况调查中，我们发现消费者提出的这些问题正是家居服行业普遍存在的问题。具体如下：A.品种、式样单一B.没有自己的品牌个性和形象，吸引力不够C.多数属于拷版的图案，图案设计简洁大方的少，适合中老年人穿的也少D.不是很独立的个体存在，家居服品牌专卖店很少见E.和睡衣的区别不大，基本为睡衣的款式F.性价比不高G.缺乏时尚元素H.面料不够舒服、细致I.家文化底蕴不高J.宣传不到位