促家居服行业健康发展

第二届中国家居服发展论坛在沪隆重举行

    为了更好地普及与推广“家文化”，促进中国家居服行业的健康发展，并帮助家居服企业快速整合资源、汲取前沿意识，2008年2月24日，由中国纺织品商业协会家居服专业委员会主办的“第二届中国家居服发展论坛”在上海浦东隆重举行。

    第二届论坛的召开正值第90届中国针棉织品交易会的举办期间，业界人士对于家居服消费概念的兴起都表示出浓厚的参与兴趣。据中国纺织品商业协会家居服专业委员会会长彭桂福介绍，当前中国家居服行业的发展才刚显露出“冰山一角”，此次论坛的举办，旨在以中针会为契机，整合各方“头脑”资讯，帮助企业整理思路、提出问题，促使家居服行业进入良性快速的发展轨道。

    本届论坛由《杨澜访谈录》总策划人、复旦大学国际关系与公共事务学院博士蒋昌建主持，中纺协家居服专业委员会会长彭桂福、台湾纺拓会秘书长黄伟基、中国著名时尚产业经济研究学者李凯洛、中国十佳服装设计师陈闻、武汉服饰时尚联合会会长毛立辉、上海华联商厦总经理丁志刚等诸多行业领导、专家、设计师以及商场、企业等代表出席。在论坛上，与会代表们畅所欲言，各种独到犀利的观点，使得本次论坛亮点频现、高潮不断。

    针锋相对：各方观点精彩纷呈精彩激烈的发言及辩论是本次论坛的一大亮点。家居服企业代表、广东秋鹿事业有限公司总经理方俊楷表示，目前家居服市场普遍存在的三个大问题：一是产品设计单一，同质化情况严重；二是市场无序，恶性竞争频繁，导致商品利润降低；三是商场和企业矛盾突出，家居服的穿着和使用没有季节限制，但商场却总将家居服作为季节性服装搭配售卖。此观点得到了与会企业的赞同，他们认为，这三大问题已成为眼下阻碍家居服企业乃至家居服行业发展的关键要素。

    而康妮雅(国际)有限公司总裁石美俭则认为，商场和企业之间的矛盾不能简单地归结于任何一方。“家居服品牌只有自身做强做大，才能为商场所接受”。

    对于企业代表普遍反映的意见，上海华联商厦总经理丁志刚认为，如果仅仅从功能细分来说，家居服只是服装的支系之一。他解释，不是商场不重视家居服，而是家居服产品同质化严重、设计单一，造成了目前的局面。丁志刚引用了一组数据：“在华联商厦里，有的品牌家居服，每月的营业额只有十万元左右。”他表示，若要改变现状，家居服企业应该勇于创新，在产品研发上多投入，开发出多样化、系列化产品；同时，企业也要加强家居服消费理念的推广意识，使消费者进一步理解家居服、接受家居服。

    不少与会代表将“产品设计单一”的矛头直指设计师，为此，全国十佳设计师陈闻表示，许多企业管理者经常会干涉设计师的工作，因此，产品的风格、款式、色彩等大多以管理者的意志为主，设计师们也非常无奈。

    一些加盟商代表提出的问题也非常尖锐。一名来自大连的加盟商询问深圳市凯迪实业发展有限公司董事长马庆宣：“我想加盟贵公司的家居服品牌，但请问，当一个公司还没有更深入经营一个品牌时，为何又接二连三地推出其他品牌？”对此，马庆宣解释，多品牌战略是企业的一种经营思路和赢利模式，多品牌的发展和扩张都要经过严密的规划，且每个品牌的发展周期也不尽相同，因此不能简单地对公司的多品牌战略下定义。

    中纺协家居服专业委员会会长彭桂福则表示，中国家居服行业的未来发展更需要家居服企业团结一心，携手共进，打造家居文化，推动行业发展，共同分享中国家居服行业的成长硕果。

    喜忧参半：文化、设计亟需创新据中纺协家居服专业委员会秘书长梁海燕女士介绍，十几年来，家居服在设计、原材料、成品加工、营销渠道、品牌推广等各方面有了不同程度的发展，并已逐渐在广东、浙江、山东等省形成了产业集群基地，其中，产业链最完整、产业规模最大的是广东省汕头市。梁海燕指出，2007年对比2006年，全国范围的家居服商场销售网点数量增长的平均比率为1.8%；组合店网点数量的增长平均比率为1%；而专卖店数量的增长平均比率为12%，各大网点增长速度明显，这表明，中国家居服行业是一个充满活力且拥有巨大市场发展潜力的行业。但《2007年中国家居服行业调查报告》指出，对于“家居服”的概念认识，19%的消费者认为等同于睡衣，11.5%的消费者完全不知道家居服是什么，69.2%能够说出准确答案的一部分。此调查表明，国内消费者对家居服概念的认识仍然相当模糊，市民的家居服消费仍处于初级阶段。

    与此同时，产品同质化严重、设计单一这一系列的问题，更成为限制家居服企业快速发展的瓶颈。在当前注重品质的消费时代，品牌的文化塑造及设计风格的创新，对消费者的购买行为起着决定性作用。因此，设计创新，是目前中国家居服企业亟需首要解决的问题。除此之外，家居服企业还应该从经营理念、管理模式等各个方面进行自我创新，找准市场定位，从而进入良性循环的发展轨道。

    专家观点：提倡全新生活方式论坛上，中国著名时尚产业经济研究学者李凯洛以专家身份，对当前家居服行业的现状提出了一些建议。他认为，要打造一个强势品牌，必先定义一种生活方式。“由于人们的居住环境不断改善，以及‘家庭生活’概念的不断外延，创造了一个崭新的‘新家居生活时代’。”李凯洛表示，“新家居生活时代”必将推动新一轮的家居服市场洗牌，在品牌竞争不断升级的过程中，企业应该从社会文化的发展进程中，不断提炼出人们的全新家居生活方式，并寻求与该生活方式配套的品牌经营理念，从而为产品塑造出更多更新的商业价值和社会价值。

    对于“家文化”的概念的提出，与会代表均表示认同，他们认为，“家文化”是家居服的灵魂，家居服是“家文化”的载体和表现形式之一，而消费者对“家文化”的意识认同尤为重要。从家居服行业发展现状分析，“家文化”的概念尚未形成体系。与会代表希望联合协会、市场、媒体、社会等各方面的力量，共同塑造和推广“家文化”。这将对家居服企业的快速提升起到关键作用，并将推动整个行业朝着健康有序的方向发展。