AmericanApparel公司近日表示，将加速进军中国零售市场，争取搭上北京夏季奥运会这班顺风车。
AmericanApparel公司以生产制作收身合体T恤以及其他四季基本款服装著称，本次进军中国市场计划包括于4月份在上海、北京以及广州分别开设专营店面。
羊毛hoodie、特卫强(杜邦公司面料商标之一，以高密度聚乙烯纤维为材料)夹克以及其他基本款单品不久后就能够与中国年轻消费者见面，而这些产品在进入中国市场后，仍将在位于洛杉矶的公司总部进行生产。
将于今年8月8日至24日举办的北京奥运会，吸引了众多外国零售商加速进军中国市场进程。近年来，中国市场迎来众多设计师品牌的入驻，而AmericanApparel的进入，则成为另一股大众零售市场品牌进军洪流中的一分子。该品牌主推大众化价格产品，与其他中国消费者熟悉的欧洲品牌相比，AmericanApparel具有非常鲜明的美式风格特点。
零售顾问公司TNS近期发布的一份报告显示，中国已经取代了美国，成为全球最具零售商业机会的国家市场。
2月份，路易·威登推出其首个电视广告片，尤其针对正在迅速成长中的中国市场；另一家老牌意大利时装屋芬迪也于去年10月耗资1000万美元在中国长城上举办了一场规模盛大的发布会；Coach、柏帛丽和古姿品牌也分别在全球最具成长性的中国市场上初步奠定发展基础。
“我们希望能够做出自己的特色，我们没有兴趣单纯去争夺市场份额。”AmericanApparel公司首席执行官DovCharney表示：“高端品牌在中国市场表现出色，因为中国消费者此前接触的高端奢侈品较少，AmericanApparel并不提供奢侈产品，我们的产品无关身份地位，我们希望能够吸引那些喜欢自在穿着和朴素风格的消费者。”
有经验证明，AmericanApparel能够在其他亚洲市场上站稳脚跟。它在日本市场开设了5家店面，3家位于东京，1家位于大阪，1家位于福冈。此外，在韩国开设8家专柜。
“很明显，高端品牌拥有更多能够抓住中国消费者关注力的优势。”TNS分析师表示：“不过，中端品牌仍有生存空间。”
多个国外中端品牌已经在中国市场取得成功，包括瑞典零售商H&M和西班牙零售商Zara，两个品牌均于2006年在上海开设了专卖店，目前在中国香港地区拥有6家店面，在中国内地市场拥有6家。
“10年前，中国市场的开放程度还没有那么高，外国企业进入中国市场必须在当地寻找一位合作者，建立共同的公司，才能在中国市场开设店面。”某咨询公司分析师表示：“如今，这种形势大为改观。”
然而，还有一个无法确定的事情，AmericanApparel品牌的广告向来极具挑战性，不知道是否能够在中国市场顺利传播。
AmericanApparel发言人表示，他将在中国推行与美国市场相同的广告战略，主要在杂志或者周刊上面进行推广。“相信中国年轻的消费者能够理解广告所传达出来的信息。”他补充道，还有一种可能，品牌将尽量减少广告推广，选择一种更为温和的市场投放方式。
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