品牌意识正在崛起

    随着众多国际品牌大举进军亚洲，中国的消费者已经变得更具品牌意识。美国棉花公司的研究表明，38%的中国消费者在选购服装时倾向于国内品牌，而22%的人更喜欢国外品牌。根据麦肯锡季刊(2007年11月)的文章，仅有约25%的中国消费者认为外国品牌能够提供比国内品牌更高的价值，中国消费者月平均购买服装的品牌超过600个，而这些品牌来自于中国、香港、日本、欧洲和美国等不同国家和地区。

    运动服、牛仔裤和奢侈品牌服装在中国最受欢迎。中国的消费者喜欢购买和收藏奢侈品，并已占据全球奢侈品消费总额的10%。正如《国际先驱论坛报》上所指出的———“在当今中国，穿着代表着你的品位”。中国消费者将购买奢侈服装、服饰视为投资行为，以期能够彰显其尊贵地位、张扬个性与与众不同之处。

    棉制服饰永不过时

    中国是世界上头号棉花生产国，而中国消费者也喜欢穿着棉制服饰。据美国棉花公司的消费态度调查显示，有近七成的中国消费者认为，他们的服装由天然的纤维织物(如棉花)制成这一点是很重要的。这种态度也反映在2007年的服装购买趋势中，所有售出的服装单品中有接近三分之二以棉为主要原料。中国的男性比女性具有更强烈的棉制服饰购买意向；在2007年，男性购买的服装中有70%主要采用棉料制成，而相比之下女性的这一比例为62%。以棉为主的服装单品以牛仔裤(96%)、睡衣(83%)和上装(80%)最为普遍和常见。

文字整理/晓星  图片提供/美国棉花公司