中国消费者的衣橱小一些

    调查显示，中国消费者购买和拥有的服装、服饰数量明显少于欧美国家的消费者。但其所购买的服装单品种类(如上装、内衣等)十分相似。比如，上装和内衣的消费在中国占据服装采购项目的最大比例，而半身裙、连衣裙和休闲服饰所占的份额与美国大体相同。然而，在采购偏好上和美国消费者呈现出显著差别的为裤装：中国消费者的休闲裤消费占其服装采购总额的15%，仅有7%用于购买牛仔裤，而美国人则在这两类裤装上平均分配购买量。但毋庸置疑，牛仔裤正在中国受到越来越多的欢迎，尤其是年轻消费者的喜爱。虽然，较之于美国，牛仔裤在中国的服装市场占据略小的消费比例，但年轻消费者比其长辈拥有更多条的牛仔裤的趋势是基本相同的。在中国，15岁至29岁的消费者占牛仔裤消费总量的8%，相比之下年龄在30岁至54岁之间的购买实力较强的消费者仅占采购总量的6%。

    一半从百货公司购买

    中国的零售市场正在日趋成熟，为消费者提供了更多的零售产品购买渠道。然而，中国的零售产业结构与美国的服装市场有很大的不同，这反映出文化差异和产品供应区别。首先中国市场存在大量的服饰小店，如服装市场和拥有独立专营权的店铺，这一市场占据服装消费者服装购买份额的22%。其次，百货公司在中国市场受到广泛欢迎，超过一半的服装交易在这里完成。相比之下，美国仅有9%的服装购买行为在商场里发生。在美国，平价超市是最热门的零售渠道，占其购买份额的31%。