王耀

    王耀：为什么世界各国都非常关注中国的奥运会，这不仅仅是因为奥运会本身，更因为中国是这几年全球经济增长最快的国家，它的影响力正在逐步提升。所以，中国的奥运机遇，从另一方面看，其实是中国经济的逐渐强大给自己所带来的机会。

    利用奥运会的机遇提升品牌竞争力方面，韩国的一家泡菜企业做得非常好。那家泡菜企业利用奥运会的机遇，在全球100多个国家和地区出售其泡菜。那么，在北京奥运会期间，来自全世界各国的参赛选手、旅游人士等都会来到中国，中国的产品、尤其是中国的特色产品和优势产品如何借这个大好机会推广和营销自己，这值得思考。

    中国的很多产品在世界上都是非常独特的，比如羊绒。中国的羊绒制品非常高档，在国内的零售价格也比较高，但是这些年它在国内市场并没有做到位。为什么？我们通常认为产品物美价廉就是最有价值的。但根据调查，消费者的观念已经发生了很大变化，在他们看来，用最好的材质做成最适合他们的最好的产品，就应该卖最高的价格。这样，他们觉得才是最有价值的。

    这种观念的转变如何理解？

    例如，在北京燕莎友谊商城和赛特购物中心出售的衬衫，每件能卖到几千元。价格虽高，但它是用顶级面料制作而成的，版型也非常好，穿起来让消费者感到非常舒服。这样，消费者还是愿意购买，因为他们感觉到有价值。

    再例如，国内一家非常知名的男装企业，此前生产的衬衫价位都是500~800元/件。今年，作为尝试，它推出了1680元/件的衬衫。其价格高的理由是，采用了非常好的面料，它在翠微大厦卖得非常好，第一天推出就卖出去了十几件。

    中国部分消费者的观念已经发生了很大变化，他们会选择更加适合自己生活方式和品质的品牌。因此企业、商场甚至批发市场的经营思维都必须转变，必须据此进行品牌的规划和运作。

    国外很多高档品牌的羊绒制品非常贵，但它们利用的都是中国的羊绒。而国内几家知名的羊绒品牌，价格虽然逐年提高，但却没有真正创造出精品。中国的羊绒在世界上非常具有价值，那么，利用奥运会的机遇，在该领域能否诞生属于中国的世界级的奢侈品牌？而且，中国的品牌如何趁着奥运会这样的大好机遇，更好地走向世界？这都值得思考。