积极拓展再攀高峰

——访安奈儿童装新任拓展部经理戴林

    ■回顾

    七彩阳光———中国童装色彩战略安奈儿中国童装深圳论坛

    2007年7月12日，作为第七届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会系列活动之一的“七彩阳光———中国童装色彩战略暨安奈儿中国童装深圳论坛”在深圳顺利举行。此次论坛由深圳市服装行业协会、深圳市孕婴童产业委员会联合中国服饰报社主办，由深圳市岁孚服装有限公司协办。中国服饰报社社长童之琦，中国服装协会副会长兼秘书长、中国童装专业委员会主任陈大鹏，深圳孕婴童协会会长、安奈儿童装总经理曹璋出席了此次论坛并致辞。

    此次论坛围绕“2008春夏国际童装流行色趋势、中国童装设计水平及发展状况、童装销售特点与童装设计色彩的重要性、韩国童装设计在用色上的特点、安奈儿童装的色彩运用技巧”等中心议题进行了主题阐述与交流探讨。

    2008年3月，CHIC北京国际服装服饰博览会开幕在即，各大服装公司也厉兵秣马积极备战，意欲精彩亮相服博会，提高品牌形象，吸引更多的加盟商，将企业做大做强。

    安奈儿童装公司也在积极筹备服博会的事情，这是安奈儿时隔几年之后再次亮相服博会，对于一个营销网络已经非常之广的服装企业来说，是否标志着更深的含义？带着这样的疑问，笔者走访了安奈儿童装新任拓展部经理戴林先生。

    问：第16届CHIC北京国际服装服饰博览会将于3月底在京召开，安奈儿公司此次会参展是吗？

    戴林(以下简称“戴”)：是的，我们公司正在积极筹备展会前的准备工作，期待能精彩亮相此次服博会。我们不仅在童装馆申请了近90平方米的特装展位，而且还会在展会第一天，也就是3月28日下午在展馆举办2008春夏服装发布秀，希望观众能从静态展和动态秀两个角度全方位认识安奈儿。

    问：据我所知安奈儿还是在2004年参加过北京的服博会，此后多年都没有去参展，为什么今年会再次考虑参展呢？

    戴：看来您对安奈儿还是非常了解的。确实我们公司已经有3年没有参加这个展会。今年再次参展是有多方面的考虑。第一：2008年是奥运之年，在北京举办的这个具有国际标准的新馆参展其意义之重大，相信不用我多说，所以安奈儿也希望借助这个平台，在全世界观众面前精彩亮相。

    第二：这是从公司的发展需求出发。北京服博会无论从提高品牌知名度，还是吸引加盟商，都非常重要。安奈儿公司前些年参加过几次服博会，取得了很好的招商成绩，我们在全国的大中城市都陆续招收了加盟商，营销网络基本健全。所以从2004年-2007年，我们公司一直努力在现有的营销网络基础上锻炼内功，加强内部管理，并取得了一定的成绩。2008年我们希望能有更大的提升，不仅是品牌形象，还包括对营销网络的继续扩大和深入，所以今年的展会，我们确实是有备而去。

    问：这样说来，安奈儿参加此次展会，确实是意义重大。相信也有很多加盟商一直在关注安奈儿这个品牌，能简单介绍一下安奈儿对加盟商的要求吗？

    戴：我们一直希望能够和加盟商朋友共同发展，将“安奈儿”这个品牌做大做强，公司和加盟商都能从中受益。所以会从包括经营理念、货品管理、店面陈列、人员培训等各个方面帮助加盟商完善管理水平，同时公司也希望加盟商能积极投入到安奈儿的品牌经营中，在各自的区域大力发展，完成公司的营销任务。公司对加盟商的经营业绩也有相关的考核指标。应该说，安奈儿已经从关注加盟商的数量，提升到关注加盟商的质量上来了。

    问：去年安奈儿在深圳举办了一场童装论坛，许多媒体都有报道和转载，能给我们介绍一下情况吗？

    戴：2007年7月，我们参展深圳服装展会，并联合中国服饰报社举办了“七彩阳光———中国童装色彩战略暨安奈儿中国童装深圳论坛”，邀请国内外知名行业专家学者，从色彩和设计的角度共同探讨童装的发展。此次展会，我们也有专场的秀，将展示2008春夏最新的服装潮流，奉献给广大观众。

    问：我相信安奈儿此次积极筹备这个展会，一定会取得满意的成绩的！

    戴：这也是我们的希望。

    安奈儿 2008秋冬订货会召开

    3月8日至11日，安奈儿在位于深圳龙岗的五星级求水山酒店召开2008秋冬订货会并率先发布了2008秋冬季新款童装时尚潮流。来自法国、瑞士、爱尔兰等国、中国各地的200多名加盟商和安奈儿特别邀请的商场嘉宾、媒体朋友共同见证了这一盛会。

    本次发布会上，安奈儿特别策划了舞台剧情节，精心设计的道具、台词，配合小天使兔活灵活现的表演，让本次发布的秋冬季四个系列环环相扣，完美演绎出一场兔世界的神奇魔法故事。服装风格上，与会人士均认为：本次发布的服装既延续了安奈儿精致、简洁、大方的特点，又摈弃繁杂色彩，更多运用基础色及流行色，整体风格更显自然大气，值得期待与关注。四个系列中，“糖果盒的精灵”为纯女童系列，重点突出甜美梦幻轻柔的粉色糖果感觉，粉色、白色、灰色、黑色的色盘搭配让整个系列充满甜美的女孩气；纯男童系列“马戏团的天空”，继续休闲的橙色和咖啡色的经典组合；“风中的音符”中律动的蓝色系和紫色体现简单的运动感觉；“星空下的礼物”主题词是闪烁、欢乐而宁静，恰如送给小朋友的美好礼物。

    安奈儿特别聘请的香港著名服装业专家、王翔生博士所进行的为期一天的营销管理专项培训也是本次订货会的一项重点。

    本次高参与人数、高规格、高品位的订货会，显示了安奈儿继续巩固在中国童装业的领导地位，并实现跨“跃”式加速发展、更上层楼的雄伟决心。